2024年全国电影惠民消费季启动后，多家单位投入数亿元观影优惠补贴，惠及全国观众。上海、安徽、河南等地也积极响应，发放电影消费券。然而，这一原本旨在拉动观影需求、刺激市场复苏的惠民政策，却被部分粉丝用作追星工具。

据《每日经济新闻》报道，有粉丝通过更改定位领取补贴券低价购票，为偶像电影刷票房。例如，12月19日，上海几家影城单日票房异常，其中99%来自《孤星计划》。该片由王源、张雪迎主演，上映15天票房过亿。但这些影院当天实际观影人数寥寥无几，多数为粉丝购买的“虚空”订单。

记者发现，微博、小红书等社交平台上有网友发布利用电影消费券“薅羊毛”的攻略，通过更改定位领取各地消费券购买电影票。上海满30元即可用30元消费券的补贴力度吸引了大量粉丝。影院方面表示，已按规定退票处理，补贴了亏损部分。

业内人士指出，粉丝利用消费券刷票房扰乱市场秩序，造成资源浪费。电影行业从业者连城易脆表示，不少明星粉丝效仿此行为，影院还特意调低票价多排流量明星电影。这一现象自10月底《乔妍的心事》上映时就出现，近日《孤星计划》等上映后，社交平台也有相关号召贴。

影院经营者透露，无论线上如何优惠，影院都要按设置价格给片方结账。这种行为对其他影片不公平，但影城角度看无伤害，一定程度上提高了上座率。律师费天辉表示，若是电影发行方组织刷票房，可能涉嫌不正当竞争。

全国多地电影消费券集中发放始于今年暑期档后，国家电影局启动消费季，投入超3亿元补贴。12月9日晚，又启动新一轮消费季，投入不少于6亿元补贴。大麦App信息显示，全国10个省（市）进行地方电影补贴，上海补贴力度最大。

电影行业迫切需要新鲜血液，2024年暑期档与2023年同期相比，观众人次、票房均下降22%。截至12月26日，2024年全年电影票房为418亿元，距离2023年总票房相差超130亿元。今年第三季度，影视行业盈利情况也不乐观，万达电影公告显示，第三季度全国电影票房较2023年同期下降43.8%。

电影行业面临挑战，如何拉动更多观众走进电影院成为难题。政府发放消费券是促进经济、扩大内需的重要举措，但应防止被滥用，确保真正惠及想看电影的观众。

12月19日上海影院票房排名，图片来源：猫眼专业版

上海千淳国际影城票房趋势图，图片来源：猫眼专业版

图片来源：猫眼专业版

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