2024年，作为全球体育盛事集中年，亦是中国体育发展历程中不平凡的一章。

这一年，中国体育代表团在巴黎奥运会上大放异彩，国际体育赛事平台成为助推中国企业全球化的新舞台，中国“智”造在国际赛场上熠熠生辉，加速体育领域新生产力的培育。

中国体育赛事经济效应显著，乡村体育IP势头强劲，赛事跨地域发展取得新突破。全民健身的普及，使得各类体育消费展现出巨大潜力。户外运动与冰雪运动蓬勃发展，银发健身成为新风尚，足球振兴进入新阶段。

体育产业不仅是国家荣耀的象征，更是经济增长的新引擎。2024年，中国体育产业国际化与创新力并进，文商体旅深度融合，新的消费增长点层出不穷。

然而，中国体育产业仍面临发展不平衡、不充分的问题，改革任务艰巨，创新能力亟待提升，体育产品和服务供给不足，消费潜力未充分释放，高质量发展之路任重道远。

南方财经全媒体集团总结了2024年中国体育产业年度十大关键词，邀请众多大咖专家深入解读，共谋体育产业发展新趋势，助力体育产业拓展更广阔的发展空间，为经济增长和社会进步贡献力量。

本文聚焦体育赛事“三进”、户外运动、乡村赛事IP三大关键词。

关键词一：体育赛事“三进”

体育赛事与其他产业融合成为趋势。今年3月，国家体育总局、商务部、文旅部联合发布通知，推动“体育赛事进景区、进街区、进商圈”，释放消费潜力。

多地积极响应，举办相关活动，促进文商体旅融合。例如，国庆期间，WTT中国大满贯赛事门票销售额达6000万元，游客量超5.8万人次，带动首钢园区销售额超2900万元。

体育赛事“三进”引流效果显著，品牌赛事提升景区街区商圈知名度，将赛事流量转化为消费增量。参与马拉松、观看比赛成为年轻人解锁城市的新方式。

融合的同时，创新至关重要。提升赛事价值、优化参赛体验、推动城市发展多元化与持久性，是未来相关部门与主办方的重要课题。

大咖简评：

北京大学光华管理学院教授江明华：体育赛事需常态化，与文旅商等产业有效融合，实现经济发展、人民健康等目标。体育赛事“三进”需具备商业特质，明确部门统筹协调，创新赛事形式，结合地方文化特色，打造富有地方特色与产业优势的赛事品牌。

广州体育学院教授王钊：体育赛事“三进”推动地方体育赛事与经济社会发展结合。政府应关注体育，协同相关部门办赛。赛事对当地经济、文化、体育、旅游等产业具有复合性拉动效果。未来需立足区域特质，打造品牌化、专业化、个性化的赛事供给，适应新媒体变化，推动体育赛事融入居民生活。

关键词二：户外运动

户外运动正成为全民运动“顶流”。国家发改委等部门出台行动方案，提出到2025年，户外运动产业总规模达3万亿元。

多地出台政策，支持户外运动发展。户外运动消费市场持续繁荣，与2019年相比，2023年户外运动相关订单人次增长14.99%，2024年上半年同比增速达59.78%。户外运动赛事为举办地带来客流，促进消费。

户外运动虽已全民化，但仍面临供给能力不足、专业体育服务人才短缺等问题。未来需规划相关政策，投入专业力量，保障户外运动产业健康安全发展。

大咖简评：

凯乐石户外集团产业开发副总裁杨龙：户外运动消费增长迅速，呈现高端化、体验化趋势。消费群体年轻化，女性占比增长。家庭户外运动出行促进消费新机遇。未来期待更多政策措施出台，促进户外运动产业发展。

普华永道中国体育行业主管合伙人周星：户外运动发展尚处初级阶段，需优化消费者、从业人员、市场监管等环节。加强专业运动场地建设与规范化运营管理，完善安全保障与规范运营体系。挖掘户外运动潜力，提升高质量装备国产化程度，推动户外运动装备制造智能化升级。

关键词三：乡村体育IP

“村BA”“村超”等乡村体育赛事火爆出圈，成为国际传播案例。2024年，多地继续打造特色乡村体育IP，如贵州“村超”、广东佛山“西甲”等。

乡村体育赛事丰富村民精神文化生活，提升基层社会治理能力，推动体育与旅游、文化等产业融合，成为乡村振兴新引擎。

如何因地制宜打造适宜乡村旅游、农产品产销等项目的体育赛事，让地方特色产业价值实现转化和变现，仍需持续研究实践。

大咖简评：

广州体育学院教授王钊：乡村体育IP发展需超越传统模式，结合乡村振兴战略与区域特色文化，打造地方特色赛事。丰富赛事内容体系，延伸供给链和生产链。重视全传播传播。

广州岭南文化研究会会长江冰：乡村体育IP凸显民间力量推动作用。企业赞助提供大力支持，乡村体育活动与传统文化紧密相连。未来，乡村体育IP将继续产生经济、文化等多方面带动效应。

（文章来源：21世纪经济报道）