AI导读：

“谷子经济”即以动漫、游戏等元素为主题的周边商品消费热潮，折射了年轻一代为情绪价值买单的趋势。该市场已超千亿规模，并预计将持续增长。同时，也面临着监管和版权保护等挑战。

新华财经北京12月26日电 （记者刘慧）近年来，“谷子经济”这一概念逐渐走进公众视野，并在各大城市掀起了一股消费热潮。所谓的“谷子”，其实是英文“goods”的谐音，指的是以动漫、游戏、偶像等流行文化元素为主题的周边商品。

这股热潮背后，是年轻一代对“情绪价值”的追求。他们更愿意为自己的喜好和情感买单，从而推动了“谷子经济”的蓬勃发展。据机构数据显示，2023年中国“谷子经济”市场规模已超过1200亿元，并预计在未来数年内持续增长，到2029年整体市场规模将超过3000亿元。

从文化产业的角度来看，“谷子经济”的兴起与我国文化产业的发展密不可分。随着优秀国产动画、手游等的快速发展，文创行业以及IP衍生品市场迎来了新的增长机遇。而“谷子经济”的火热，更是与文化产业的迭代相遇，为中国消费市场带来了更多的可能性。

不仅如此，“谷子经济”还传递了年轻人的个性化表达和社交需求。他们不再满足于基本物质需求，而是选择非同质化的消费模式，希望在消费过程中实现自我愉悦和情绪价值的最大化。麦肯锡发布的《2024年中国消费趋势调研》显示，64%的消费者更加看重精神消费，而年轻消费者对精神消费的重视程度更高。

以“谷子经济”为代表的消费新风向，不仅是一种文化和经济融合的社会现象，更是文化赋能经济的生动表现。例如，同样的两个笔记本，一个带上了IP“加持”，就能卖出更高的价格，提升了附加值。同时，叠加“谷子”的体验和社交属性，不少线下商场也看到了提升客流量、激发消费活力的新可能。

然而，“谷子经济”在发展过程中也面临着一些挑战。未成年人盲目消费、过度消费，天价“炒谷”陷阱，以及IP版权保护等问题逐渐浮现。如何引导“谷子经济”健康生长，加强市场监管和法治保障，成为亟待解决的问题。

尽管如此，我们仍应以开放和包容的心态看待“谷子经济”。同时，加强监管和规范，引导这个千亿级市场为推动相关产业发展、进一步提振消费增添更多活力。毕竟，每一代人的童年和青春里都有过关于“收集”的消费记忆，“谷子经济”只是新一代人的“收集”方式罢了。

（文章来源：新华社）