AI导读：

抖音、微信等平台推出商品礼物赠送功能，覆盖电商和本地生活团购，采用红包形式推动社交电商发展，或将掀起新的红包大战。

Tech星球独家报道，微信内测送礼物功能后，抖音也迅速跟进，实现了商品礼物的赠送功能，覆盖本地生活团购和电商两大领域。春节时推出的“团购随心送”已成为抖音常驻功能，用户可将团购商品以“红包”形式赠予好友，在抖音商城购买的商品同样可以包裹礼物方式赠送。

微信小店也于12月中旬开启了“送礼物”功能的灰度测试，除珠宝、教育培训外，其他类目的商品均支持此功能，因其包装形式类似蓝色红包封面，被网友戏称为“蓝包”。

在数字化商业浪潮中，社交与电商的融合趋势明显，微信、抖音等平台迅速布局礼物赠送赛道，借鉴红包形式推动业务发展，引发业界对当年红包大战的回忆。

抖音赠送的商品范围更广，不仅支持团购商品，电商商品同样可以赠送，且形式更为多样，可以是类似红包的虚拟礼物，也可以是快递包裹形式的实物商品。此外，好友在收到商品赠礼后，还可以选择在商品的同家店铺中回赠对方，加深社交互动。

这一创新功能不仅丰富了用户的送礼选择，也为商家提供了更广阔的推广和销售机会，特别是本地生活服务商家，可通过团购赠送方式吸引更多用户到店消费。

电商平台赠送好友礼物并非新鲜事物，淘宝、京东、美团等平台早有尝试。然而，微信送礼功能的推出却引发了广泛关注，被视为电商平台的下一个风口。这主要得益于微信庞大的社交生态系统，以及红包玩法的社交裂变效应。

随着抖音、微信等平台的加入，新的“红包”大战或将再起波澜。传统电商平台也不得不重视这一新兴竞争力量，可能会加速在社交电商领域的布局和创新，以应对更加多元化和激烈的竞争。

整个电商行业在这种竞争与变革中不断进化，消费者也将从中受益，享受到更加优质、便捷、多样化的购物服务。

图注：抖音“赠送好友”的入口界面。

图注：礼物包装编辑界面。

图注：左边为抖音商品红包，右边为微信的商品红包。

图注：赠送礼物在抖音聊天界面内的显示形式。

图注：礼品包裹的回赠界面。

图注：菜鸟APP的赠送礼物包裹界面。