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微信小店灰度内测送礼物功能，市场热情高涨，多家上市公司回应相关布局及规划，有望借助节日需求快速裂变，培养微信购物习惯。

【导读】“微信小店”灰度内测“送礼物”功能引市场热议，多家上市公司积极回应相关布局。

自微信小店启动灰度内测“送礼物”功能以来，市场反响热烈，相关概念股股价持续攀升。市场普遍预期，这一功能有望复制微信红包的成功，为微信电商体系带来新的流量入口，促进微信电商产业链各方的成长。

12月18日，微信官方宣布启动“送礼物”功能灰度测试，允许用户选购商品并赠送给微信好友，但限制在1万元以下，且珠宝首饰、教育培训类目除外。收礼者需在24小时内完成领取，功能与微信红包相似。

微信小店客服表示，该功能正在逐步完善，并严格审核商家资质，监督日常运营。同时，微信小店已公布多类商品管理规则，并发布2025年1月服务商激励政策。

腾讯财报显示，公司正围绕微信小店升级交易平台策略，打造统一且可信赖的交易体验。2024年三季度，微信小程序交易额达2万亿人民币，集中于点餐、电动车充电及医疗服务。

多家上市公司在互动平台回应“微信小店”布局情况。实益达、来伊份等表示未涉及相关业务，提醒投资者注意风险。而潮宏基、新华都等则表示已入驻微信小店，并积极布局相关电商闭环。

东兴证券研究分析称，微信小店“送礼物”功能将增加用户粘性，带来线上消费增量。国泰君安也指出，送礼功能正值节日临近，有望借助节日需求快速裂变，培养微信购物习惯，为消费品公司打开新渠道。