首店种类随着商圈的持续升级，正朝着更加细分的方向发展。2024年前三季度，北京市共迎来了717家品牌首店、旗舰店及创新概念店，其中旗舰店形式尤为突出，成为新风尚。然而，商圈日新月异，不符合其定位或时代要求的首店逐渐退场，而新兴首店则以多样化的形式涌现。

在这717家首店中，国际品牌占据了105席，同比增长40%，品牌质量与门店层级显著提升。国贸商城作为典型案例，今年落地的40家首店中，旗舰店与概念店占比高达30%。路易威登Louis Vuitton家居空间、Titleist旗舰级别品牌体验店等高端品牌的入驻，进一步提升了商圈的档次。

王府中環也不甘落后，其140余家在营品牌中，全国或北京首店多达30余家。2024年，王府中環共有26家新店开业，其中IWC万国表、Jaeger-LeCoultre积家等品牌进行了全新升级，积家旗舰店更是开设了亚洲首家装饰艺术咖啡馆。此外，lululemon亚太区首家男装独立门店、FILA全球首家FILA ICONA等也相继开业，为消费者带来全新体验。

然而，“网红”首店的热度并非永恒。近年来，与商圈定位不符的首店逐渐被替换，曾经红极一时的“网红”首店也面临退热。维多利亚的秘密北京首店关闭，王府中環商场则加码高端零售领域，迎来了梵克雅宝精品店、IWC万国表精品店等品牌。三里屯太古里商圈内，小众品牌集体“撤军”，运动品牌和高奢品牌成为更新的主力军。

首店经济的发展离不开品牌与区域的价值耦合。商圈符合品牌调性成为品牌选址的首要因素。国贸商城相关负责人表示，商场关注的首店品牌需具有生命力和长久竞争力，与国贸商城的定位、消费客群相符。而商场在选择首店时，也会考虑其长期发展潜力。

北京的热门商业区域虹吸效应显著，朝阳区仍是首店的热门选择。然而，北京城六区以外的首店数量也在不断增加。通州万象汇、沙河万达广场等项目推动了北京商业布局的优化和均衡发展。在此背景下，各区首店落地的均衡度进一步提升。

步入首店经济新时代，单一的首店已无法满足消费者需求。品牌和商圈正通过“首店+首秀+首展+首演+首发”的复合模式，构建多元化的消费生态。新中式餐饮、时尚服饰等新店铺层出不穷，各大品牌竞争激烈。香水香氛赛道也迎来了更多新面孔，为市场注入新活力。

隐溪茶馆作为上海品牌，于2024年初登陆北京，在国贸商城开出北京首店。其负责人表示，选址会考虑人群匹配度及人流量，国贸商圈的客群与茶馆常客契合，人流量也能支撑门店生意。隐溪以差异化布局和场景打造为特色，目标客群为中高端消费人群。其设计灵感来自中国古建筑，运用大红、鎏金等颜色，打造具有京城气派和古韵的茶空间。

此外，《促进首店首发经济高质量发展若干措施》（即首店3.0）在综合施策和资金支持方面进行了优化调整，为新品通关、提升支持额度等方面提供了更多支持。