2024年，消费企业的心情可谓复杂多变。面对消费者持续坚守的理性消费观念，众多消费企业纷纷采取降价策略或瞄准大众市场，以求在多变的市场环境中立足。这一年，会员店、折扣店等新兴渠道迅速崛起，迫使传统渠道商改变策略，学习胖东来模式或转型会员店，两大阵营的交锋愈发激烈。

　　在政策层面，国家发改委与财政部联合发布的《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》为汽车、家电等行业注入了新活力。政策实施后，相关行业的消费活力显著增强。此外，中央经济工作会议也释放出2025年将进一步刺激国内市场消费的明确信号，为经济社会发展奠定了坚实基础。

　　性价比成为消费关键词

　　2024年，无论是休闲零食、餐饮还是饮料市场，性价比都成为发展的重点。三只松鼠、盐津铺子等企业凭借性价比战略取得了显著增长。海底捞则通过推出平价火锅品牌“小嗨火锅”，进一步渗透平价市场。饮料市场中，无糖茶饮料和包装饮用水也打响了价格战，各大品牌纷纷降价促销。

　　量贩零食与新零售的较量

　　在追求性价比的大环境下，量贩零食行业迅速崛起。鸣鸣很忙集团、万辰集团等龙头企业门店数量迅速扩张。然而，下半年开始，硬折扣全品类批发超市业态异军突起，零食有鸣、三只松鼠等企业纷纷进军该领域。面对这一新趋势，传统商超也在积极调整策略，学习胖东来模式或转型会员店，以应对新零售的冲击。

　　新零售专家鲍跃忠认为，中国零售市场非常复杂，未来零售将是一个多元化业态市场，折扣零售虽然会占有一定的比重和份额，但不可能完全替代其他零售业态。

　　政策助力消费活力提升

　　在政策的推动下，汽车、家电等行业也焕发了新的活力。中信建投发布的研报显示，全国乘用车市场零售量持续增长，报废更新与置换更新政策效果持续释放。同时，以旧换新政策对家电市场的拉动成效也十分显著。商务部全国家电以旧换新数据平台显示，大量消费者购买家电产品，带动了销售额的显著增长。

　　展望未来，政策层面将继续加大对大规模设备更新和消费品以旧换新的支持力度。中央经济工作会议将“大力提振消费、提高投资效益、全方位扩大国内需求”列为明年九大重点任务之首，并强调要加力扩围实施“两新”政策。商务部研究院电商所副研究员洪勇表示，这反映出政府对刺激内需、推动经济增长的高度重视，有望通过相关政策措施进一步激发市场活力，促进产业升级和消费升级。

（文章来源：华夏时报）