12月24日，勾正科技发布了《2024年智能大屏（OTT）媒体价值研究与营销趋势洞察》报告。报告揭示，过去三年内，智能大屏（OTT）的流量增速接近移动端的两倍，移动场景流量增长已接近饱和，“客厅经济”正逐步成为流量增长的新领域。

据报告显示，2024年1月至10月，我国智能电视家庭用户规模已达3.22亿户，渗透率接近七成。OTT家庭收视黏性显著增强，日均开机规模同比增长5.3%，超过一半以上的OTT家庭每天都会打开电视。

在OTT+电视盒子端，2024年前10个月，酷喵月活家庭用户高达1.35亿，日活家庭用户达0.57亿，均位居行业首位；银河奇异果则以1.33亿月活和0.55亿日活紧随其后，排名第二。

主流OTT视频媒体中，酷喵、银河奇异果、云视听极光和芒果TV的月活规模均呈现显著增长。其中，酷喵在2024年1-10月的月活家庭同比增长20.9%，继续保持行业领先地位，芒果TV和云视听极光分列第二和第三。

数据还显示，2024年前10个月，用户使用OTT点播长视频的日均时长接近4小时，是移动端的两倍，且比社交媒体多出一个小时。在20-29岁和30-39岁这两个主力消费人群中，OTT渗透率均超过85%，其中酷喵用户的年轻化特征尤为明显，20-39岁主力消费人群占比高达44.5%。

2024年，在热度TOP100的新剧集和综艺中，《墨雨云间》、《玫瑰的故事》、《边水往事》和《歌手2024》等爆款内容引领OTT点播时长。同时，不同品类的长视频内容在OTT端的点播日活也同步增长，少儿节目和纪录片家庭日活增幅分别高达68.6%和73.5%，领跑内容品类。其中，《中国通史》、《汪汪队立大功1》和《三大队》分别成为2024年纪录片、少儿片和电影的点播收视榜首。

在大屏端，经典内容依然备受用户喜爱。2024年前11个月，OTT端点播时长TOP100的剧集中有23部经典剧，TOP100综艺中有29部经典综艺。

行业分析指出，2024年智能大屏端用户展现出高使用时长、高黏性、年轻化等特征，剧集、电影、少儿片、纪录片等内容日活也同步增长。随着移动端流量增速触顶，智能大屏已成为长视频的主要阵地，为行业提供了新的增量和突破机会。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）