AI导读：

中信证券研报指出，微信小店启动“送礼物”功能灰测，预计送礼场景将取得千亿级市场份额，社交电商总规模有望在2027年达到万亿。投资角度建议关注具备送礼概念并在微信场域内有深度布局的品牌。

中信证券最新研报指出，12月18日，微信小店悄然上线了“送礼物”功能的灰度测试。我们分析认为，仅就送礼这一应用场景而言，该功能就有望撬动千亿级别的市场份额。进一步考虑其对微信生态的全面影响，所带动的社交电商整体规模有望在2027年突破万亿大关。

从零售行业的整体格局来看，社交电商的蓬勃发展不仅能为市场注入新的消费增量，还将从其他传统渠道手中分得一杯羹。我们预计，在短期内，社交电商对线下零售的冲击将尤为显著，强于对传统电商的影响。然而，从长期来看，随着社交电商模式的不断创新和深化，其有望解决当前在消费体验和商品品质方面的痛点，进一步挖掘并开发更多融合商品消费的社交场景，从而推动整个行业规模持续攀升。

从投资的角度来看，那些具备送礼概念并在微信生态内拥有深度布局的品牌，有望率先从这一趋势中获益。同时，我们也建议投资者密切关注相关电商平台在送礼业态方面的最新进展，以捕捉潜在的投资机会。

（文章来源：界面新闻）