AI导读：

中信证券研报指出，微信小店启动“送礼物”功能灰测，有望在送礼场景取得千亿级市场份额，社交电商总规模有望在2027年达到万亿。上游品牌有望率先受益，建议关注电商平台送礼业态进展。

中信证券最新研报指出，12月18日，微信小店悄然上线了“送礼物”功能的灰度测试。据分析，仅在送礼这一单一场景下，该功能便有望开辟出千亿级的市场份额。进一步结合其对微信生态的全面渗透与影响，预计社交电商的整体规模在2027年将达到万亿级别。从零售行业的整体格局来看，社交电商的蓬勃发展不仅能够创造新的消费增长点，还将有效分流传统零售和电商渠道的份额。我们预测，短期内社交电商对线下零售的冲击将更为显著，而长期来看，随着社交电商模式的不断创新与深化，其有望解决消费者体验和商品品质等方面的痛点，进一步拓展更多融合商品消费的社交场景，从而推动整个行业规模持续攀升。

从投资角度来看，上游企业中那些具备送礼概念且在微信生态内拥有深度布局的品牌，有望率先受益于此轮社交电商的浪潮。同时，我们也建议投资者密切关注相关电商平台在送礼业态方面的最新进展，以把握潜在的投资机会。

（文章来源：每日经济新闻）