AI导读：

微信小店正式开启“送礼物”功能灰度测试，覆盖除珠宝、教育培训外所有原价不超1万元商品。该功能或将成为服装家纺行业新的业绩增长点，助力企业应对线上收入下滑和退货率提升的挑战。

广发证券最新研报揭示，微信小店于12月17日通过其官方公众号宣布，正式启动了“送礼物”功能的灰度测试阶段。此次测试覆盖广泛，除珠宝、教育培训两大特殊类目商品外，其余所有微信小店内原价不超过1万元的商品，均将默认支持这一新功能。回顾过去十多年，众多服装家纺行业的龙头企业凭借渠道变革，成功实现了业绩的迅猛增长，甚至完成了华丽转身。当前，上市公司中线上收入占比显著，微信小店凭借其独特的社交属性与“送礼物”功能的结合，未来极有可能为服装家纺行业开辟出新的业绩增长极。

据2024年前三季度数据显示，在已披露线上收入的服装家纺上市公司中，超过半数企业的线上收入出现下滑趋势。同时，从2024年中报数据中不难发现，退货率问题亦呈现出显著上升态势。面对这一挑战，若微信小店能够凭借“社交+送礼物”的创新模式成功破局，实现业务的快速增长，那么，这无疑将为服装家纺行业注入一股强劲的新动力，推动其业绩再上新台阶。

（文章来源：每日经济新闻）