AI导读：

微信小店正式开启“送礼物”功能灰度测试，除珠宝、教育培训类目外，其他类目原价不超过1万元的商品将默认支持该功能。多家上市公司高度关注并积极回应，期待新功能为消费旺季增添活力。

12月18日深夜，微信团队宣布微信小店正式开启“送礼物”功能的灰度测试，测试范围限于除珠宝、教育培训类目外，且商品原价不超过1万元的商品。这一创新功能引发了市场广泛关注。12月23日，分析人士指出，随着元旦、春节消费旺季的到来，微信小店的“送礼物”功能有望为零食、美妆等品类带来显著增长。

微信小店“送礼物”功能目前并非全面开放，赠送方每次只能赠送一件商品给一位朋友，且不支持转赠。一旦送出礼物，无论对方是否收下，赠送方在24小时内都无法取消赠送或订单。若超过24小时未收下礼物，订单将自动取消并退款。

券商分析师认为，零食、美妆、游戏等快消品类作为年轻人群的主要赠礼选择，有望在微信小店“送礼物”功能上线后率先受益。这些板块中的头部企业业绩逐季转好，新功能有望为它们带来额外流量。

此外，电商行业分析师指出，微信小店“送礼物”功能有望像微信红包一样，在短期内迅速提升微信小店在朋友圈的知名度，带来更多流量。已有稳定客户群体的上市公司可能会推出适合赠礼的新款产品，直播电商平台也可能跟进上线类似功能。

据统计，中国礼物经济产业市场规模持续增长，从2018年的8000亿元增至2022年的12262亿元，预计2024年将达到13777亿元。未来，随着礼物经济产业的进一步发展，将吸引更多市场参与者。

多家上市公司已对微信小店“送礼物”功能作出积极回应。哈尔滨敷尔佳科技、好想你健康食品等美妆、零食行业企业表示高度期待新功能，认为这将为企业带来新的销售和推广模式。中国全聚德等餐饮企业也表示关注，并计划尝试新功能。同时，实丰文化等玩具设计和生产企业也看好微信社交电商的创新模式，计划布局微信小店。

劲仔食品、盐津铺子等零食行业上市公司同样高度关注微信小店“送礼物”功能的进展。他们认为，这一功能可以视为社交电商的创新举措，有望在年末礼物经济窗口期内产生显著效果。如果与线下门店深层次互动，预计对消费市场刺激效果更为理想。

（文章来源：证券日报）