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东方甄选股价大幅拉升，微信小店推出“送礼物”新功能。中信证券指出该功能将带来广阔的可选消费及情感化消费空间，建议关注入驻零售商、电商服务商等投资方向。


东方甄选（01797.HK）于23日盘中展现出强劲涨势，股价一度飙升超过15%。截至发稿，该股涨幅稳定在约12%，在短短两日内，累计涨幅已接近30%，成为市场关注的焦点。

近日，东方甄选公众号发布了一则重要消息，宣布其微信店铺已正式上线了“送礼物”这一全新功能。这一功能的推出，无疑为消费者提供了更为便捷和贴心的购物体验。

值得注意的是，微信团队在12月18日发布的公告中透露，微信小店已开始对“送礼物”功能进行灰度测试。除珠宝首饰、教育培训类目及原价高于1万元的商品外，其余商品均默认支持该功能。用户在商品详情页即可看到“支持送礼物”的入口，操作简便，极大地提升了送礼的便捷性和趣味性。

中信证券对此进行了深入分析，指出微信作为中国最受欢迎的社交应用程序之一，其小店“送礼物”功能的推出，不仅为消费者提供了更多样化的消费选择，更有望开辟一个全新的商业模式。这一功能预计将带动广阔的可选消费以及“情感化”消费空间，为市场注入新的活力。结合微信目前已经取得的市场地位，中信证券认为，“送礼物”功能的传播裂变效果有望超预期，其主题热度有望跨年持续。

在投资方向上，中信证券建议关注五大潜在受益领域。从确定性的角度来看，入驻零售商值得关注；而从弹性的角度来看，电商服务商以及品牌和广告代理运营商同样具有较大的投资潜力。这些领域有望在微信小店“送礼物”功能的推动下，实现业绩的快速增长。

（文章来源：证券时报网）