AI导读：

微信小店正式开启“送礼物”功能灰度测试，为商家创造更多曝光及成交模式，预计该功能将助力微信构建创新电商环境，同时考验企业对新渠道的理解与布局能力。

证券时报网讯，国泰君安最新研报深度剖析微信电商新动向：微信小店悄然启动“送礼物”功能灰度测试，此举不仅为商家开辟了全新的曝光与成交路径，更预示着潜在的巨大成交规模。小家电作为礼赠市场的热门选择，正成为各小家电企业竞相开拓的礼赠新渠道。

此外，研报预计，“送礼物”功能的热度攀升将助力微信电商环境实现创新性突破。面对电商领域的激烈竞争，微信生态内的电商平台若想脱颖而出，社交属性的深度融合将是关键所在。值得注意的是，微信小店送礼物功能的推出仅仅是开启电商新篇章的第一步。当前，众多品牌尚未涉足官方小店，且多数头部品牌在微信小店的销量尚显低迷。未来，企业能否有效抓住这一新渠道带来的红利，将取决于其前期布局、市场反应速度以及对新渠道的深刻理解能力。

随着春节的日益临近，微信小店选择在此时针对部分用户启动灰度测试，无疑预示着春节期间送礼功能有望全面上线，供所有用户使用。在平台创立初期，其流量优势将尤为显著。考虑到微信环境的特殊性，传统的货架电商模式面临较大挑战。然而，微信生态内的多样化工具，如一对一私聊、群聊、公众号、视频号、朋友圈广告等，以及熟人社交与陌生人KOL带货模式，都为品牌厂商提供了丰富的营销创新手段，助力其实现新的流量聚集与增长。

（文章来源：证券时报网）