21世纪经济报道记者肖夏综合报道

12月第三周，中国酒业界迎来了一系列重要活动和人事变动，管理层与行业协会纷纷发声，深入探讨市场环境与经营策略，为行业发展提供新思路。

人事变动：酒鬼酒高层调整，程军回归

12月20日晚，酒鬼酒宣布总经理郑轶因工作调整辞职，由前副总经理程军接任。程军曾在中粮体系工作多年，2021年前曾主持酒鬼酒工作。郑轶辞职后将继续担任副董事长。

信阳市茶协与金星啤酒和解，将拓展“信阳毛尖”商标

12月21日晚，信阳市茶叶协会与郑州金星啤酒有限公司就“信阳毛尖”证明商标使用争议达成和解。双方认识到跨类别无效授权的错误，并承诺依法整改。金星啤酒已调整产品包装，将“信阳毛尖”标识改为“金星毛尖”。信阳市茶叶协会表示将进一步申请拓展“信阳毛尖”证明商标。

华润啤酒总部将迁深圳，王朝酒业进军酱酒市场

12月16日，华润啤酒30周年庆典上宣布，总部将于2025年末迁至深圳。同日，王朝酒业宣布与国威公司合作成立合资公司，进军酱酒市场，旨在推动业务多元化和品牌影响力提升。

金沙古酒否认卖厂传言，赖茅打假成果显著

12月6日，金沙古酒董事长李瑞杰在经销商大会上否认卖厂传言，称曾有过商谈但未成功。12月17日，贵州茅台子公司贵州赖茅酒业公司发布声明，称电商抽检中假冒产品占比高达46.9%，警告相关企业、店铺及个人停止侵权行为。

江小白与东方优选不正当竞争案将开庭，大咖论酒谈行业未来

重庆江小白酒业与东方优选（北京）科技有限公司的不正当竞争纠纷案将于2025年1月16日开庭。中国酒业协会理事长宋书玉呼吁主动调低预期，优化存量价值。茅台集团党委副书记、总经理王莉提出白酒“走出去”的三阶段理论。华润啤酒董事会主席侯孝海分享了新时代十二条发展策略，旨在抵御寒冬，穿越存缩量一起波动的时代。

郝鸿峰呼吁酒厂兑现经销商费用，酒业新品频出

酒仙集团创始人郝鸿峰呼吁酒厂及时兑现经销商费用，理性出货。12月，洋河、国窖1573、国台等品牌纷纷推出蛇年生肖酒等新品，茅台生态农业、茅台葡萄酒也推出了多款新品，沱牌酒与中国美术馆文创合作推出艺术酒。

行业报告揭示酒业趋势，白酒产量下滑

《2024中国白酒产业发展年度报告》指出，国内酒类流通市场已形成近2万亿元规模，明年将是白酒产业转型重塑的关键一年。国家统计局数据显示，11月规模以上企业白酒产量同比下降15.2%，啤酒产量同比增长5.7%。