12月16日上午，成都市金牛区花牌坊街的可口可乐欢乐餐厅在巨型红色可乐元素圣诞树的映衬下洋溢着节日气氛。作为西南首店，该餐厅自今年5月开业以来热度不减，10点半左右便迎来了首批订餐客人。

近年来，成都致力于打造国际消费中心城市，首发经济蓬勃兴起。数据显示，近5年来，成都已落户国内外首店约3400家，数量居中西部地区首位。在首店经济的带动下，新场景、新业态不断涌现，成为挖掘消费潜力的关键。

四川（西部）研究院财金商贸研究中心主任王小琪指出，成都拥有丰富的消费业态和成熟的商业产业链，以及庞大的年轻消费群体，适合培育和发展首发经济。为此，成都正加快构建首店、首发、首秀、首展支持政策体系，打造消费品牌集聚地和创新策源地。

在消费新场景新业态培育方面，成都实施“一区一特色”分级分区商圈打造行动，推动春熙路、交子公园等商圈与全球顶级商圈联动。同时，鼓励和支持社会资本利用街巷林盘等资源，持续优化企业参与消费场景创新的体制机制。

2023年，成都消费总额首次突破万亿元，标志着城市消费能力显著提升。今年1月至10月，成都社会消费品零售总额达到8425.9亿元，同比增长2.6%。可口可乐欢乐餐厅创始人于晓东表示，成都消费市场具有较强的城市门户效应和辐射能力，餐厅约10%的客群来自外地。

成都的积极政策扶持、广阔市场和多元化消费需求吸引了众多品牌落地。2024年1月至7月，成都已落户首店414家。其中，全球设计师品牌wow.warehouse通过专业的活动策划和落地能力，在成都市场举办数十场品牌快闪活动，为成都市场注入更多国际化的时尚力量。

此外，国内首个骑行主题商业公共空间CyPARK也在成都开业，吸引了大量年轻客群。作为非标商业综合体，CyPARK通过提升店铺设计、产品内容、经营活动等方面的价值，实现不同品牌的跨界融合。

王小琪建议，首发经济的发展应适应当前消费升级趋势，打造丰富业态的同时，注重融合型消费的发展，如美食、音乐、文旅等IP的融合，并引入视听、感官等元素，发展沉浸式消费。

目前，成都正积极培育文娱旅游、体育赛事、国货潮品等国际消费新热点，并加快打造消费品牌集聚地和消费创新策源地。同时，为首发经济持续赋能，成都关注首发经济的长期性和可持续性，避免其从初期的“一炮而红”演变为昙花一现。

东郊记忆·成都国际时尚产业园自2019年开园以来商业热度不减，2023年吸引多家全国、西南及成都首店入驻。园区运营方表示，要让每一个商家都成为园区文化的播种者，每一间店铺都成为他们播撒的种子。

商家方面，除在“新”字上做文章外，还需具备社群构建和可持续运营能力，形成个性化且具有商业逻辑的营销体系。可口可乐欢乐餐厅通过持续举办活动吸引客流，预计2025年将在成都开设第二家以售卖中餐为主的餐厅。

助力首发经济，成都持续深化“放管服”改革，连续6次发布优化营商环境行动方案。截至12月6日，成都共走访服务企业5.32万户，线上线下联动收集问题和诉求建议1.84万件，办结率94.17%。

近日，2024年度《中国商圈商业力TOP100指数榜单》发布，成都8个商圈上榜，数量居全国第二位。随着首发经济的蓬勃发展，成都的商业活跃度将进一步提升。

（文章来源：经济日报）