入驻各大商圈的“流量”新店、国际展会上的首发新品、游戏技术领域的首次突破……2024年以来，首发经济犹如一股清流，成为消费市场的新亮点，彰显了中国经济的新活力与无限潜力。

　　日前，中央经济工作会议明确提出“积极发展首发经济”。业内专家指出，首发经济紧密贴合当前消费新趋势，在多方力量的共同推动下，有望进一步激发内需活力，为消费市场注入新的动能。

　　在江西赣州的万象城，记者目睹了深圳广式点心茶楼品牌悦得闲店外的食客长龙。作为赣州首店，悦得闲凭借其创新的餐饮口味，赢得了食客们的青睐。赣州万象城负责人李玉东表示，悦得闲自开业以来，营收一直名列前茅。

　　不仅如此，全国首座深圳精品展销中心也在赣州万象城揭牌运营，期间近百家深圳品牌零售额突破700万元，同比增长30%。截至目前，展销中心已入驻深圳品牌107家，其中80%以上为赣州首店，充分展示了首发经济的强大吸引力。

　　类似的现象并不罕见。进博会上，400余项全球首发、亚洲首展、中国首秀轮番上演；斩获国际大奖的首个国产游戏闪耀登场；新中式饮品店首次进军巴黎奥运会……首店、首展、首秀精彩不断，成果丰硕，展现出巨大的市场潜力。

　　商务部市场运行和消费促进司司长李刚介绍，首发经济是指企业首次发布新产品、推出新业态、新模式、新服务和新技术等。这些产品和服务通常具有时尚、新潮和高品质等特征，有效满足了消费者多样性、高品质的需求。

　　从定义和内涵来看，首发经济的核心在于创造“新供给”，通过提供优质的新型消费供给来刺激消费需求。党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》明确提出，要完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极推进首发经济。

　　多地政府也积极响应，大力支持开设特色首店。相关数据显示，北京2024年上半年新增首店485家，涵盖品牌门店、旗舰店和创新概念店等多种类型。广州在2024年前三季度引入品牌首店260家，已超越2021年和2022年全年的水平。

　　此外，多地还积极培育首发平台载体，为品牌提供地标性的首发平台，举办新品发布会、新品首发首展等活动，提升影响力和吸引力。例如，北京推出王府井步行街、首钢园等12个全球首发中心；上海发布了张园、新天地等25个全球新品首发新地标；广州则打造天河路商圈等18个首发空间。

　　武汉大学经济与管理学院教授曾伏娥表示，首发经济的“首次”特性和创新性，能够顺应消费需求日益个性化、多元化的趋势，提供更多高质量、个性化的商品和服务。在引领消费趋势的同时，首发经济还能释放消费潜能，实现品牌与区域的价值耦合，带动多业态融合发展，为城市创造更多经济增长点。

　　当前，我国消费市场稳中向好，消费需求也呈现出向“新”变化的趋势。如何将消费者的“尝鲜”消费转化为“长线”消费，成为首发经济未来发展的关键。在2024-2025中国经济年会上，商务部副部长盛秋平透露，将加快出台推动首发经济的政策文件，指导各地找准定位、因地制宜发展首发经济。同时，商务部等七部门联合印发的《零售业创新提升工程实施方案》也对“发展首发经济”“支持首店、首展、首秀”等作出了具体部署。

　　曾伏娥认为，仅仅强调“首”的特质并不足以支撑首发经济长期稳定的运行。企业更应该做好顶层设计，着眼于长期价值创造，包括提升品牌价值、培养消费者忠诚度以及对整个产业生态系统的积极影响。未来，首发经济应呈现创新多元化、链式发展深化、城市发展协同化等特点，通过高匹配度的有效供给创造高质量的消费需求，充分释放消费市场潜力，培育消费新增长点。

　　展望未来，首发经济有望与文化、旅游、体育、娱乐等产业深度融合，创造出更多元化的消费场景和商业模式。同时，数字技术的快速发展也将为首发经济提供强大的技术支撑和创新手段，推动其实现更高质量的发展。

（文章来源：经济参考报）