▍开篇语

　2025年，中国经济的新篇章如何开启？中央经济工作会议的诸多部署，如“积极有为的宏观政策”“大力提振消费”“科技创新引领”等，为各行各业带来了希望。广州日报经济版特推出“2024年年终回顾与前瞻”系列报道，与您共同探索中国经济的未来走向。

　2024年，文化旅游业迅速崛起，成为新时代的支柱产业。在政策利好的推动下，文旅业不断涌现新热点。

　中央经济工作会议提出，要创新消费场景，扩大服务消费，促进文旅业繁荣。近一年来，文化+旅游、演艺+旅游的模式日益火爆，冰雪经济持续升温，文旅业人气飙升，一系列新型消费业态应运而生。

　如何促进文旅消费双增长？2025年，文旅产业的新机遇何在？

　2025年，游客的文旅消费理念不会改变，对美好生活的追求仍是主导。只有深入了解游客需求，激发其底层消费欲望，通过创新消费场景和产品，满足其文化精神需求和体验感，才能抓住文旅产业的新机遇。

　2025年演唱会市场下沉趋势明显

　跨城看演唱会将成为新商机。

　在各大体育场、表演场馆，人们为了一场演唱会从四面八方赶来，共同哼唱熟悉的旋律，有人激动不已，有人热泪盈眶。演唱会带动了餐饮、住宿、交通等产业，“一场演唱会带旺一座城”的现象屡见不鲜，演唱会经济成为文旅产业的亮点。

　大城市演出市场趋于饱和

　广州海心沙亚运公园曾迎来陶喆2024年巡回演唱会的最后一站，近5万观众齐声合唱。深圳的曾小姐特地赶来观看，她表示：“现场氛围很好，洋溢着青春的气息。”演唱会等文娱活动不仅是娱乐方式，更是社交和文化体验。中国演出行业协会数据显示，去年我国大型演唱会票房创新高，达146亿元，今年也延续了火爆趋势。但业内人士认为，随着大城市演出市场逐渐饱和，2025年演唱会经济将进入调整期，下沉市场将成为新趋势。

　小城演唱会多点开花

　随着各地政府对演唱会市场的政策支持，以及二三四线城市大型体育场馆的翻新和投入使用，小城演唱会市场将迎来大发展。艾媒咨询数据显示，演唱会取消/延期、现场秩序管理、抢票困难和艺人划水等问题仍需解决。但小城演唱会将吸引更多跨城观众，带动食住行游购娱产业链，为小城带来新的发展机遇。

　体验型景区热度持续上升

　区域联动将扩大“赚钱效应”。

　今年以来，部分景区赚钱效应下降，游客更注重性价比。因此，“打卡式”“路过式”旅游盛行。然而，能够提供愉悦体验的景区依然火爆，如北京环球度假区、上海迪士尼乐园等，秘诀在于为游客提供情绪价值，如时常焕新体验、上新活动等。

　以北京环球度假区为例，其外溢效应为周边民宿、餐厅等带来了客源。2025年，景区需提升服务体验和质量，为游客提供情绪价值。非头部景区可联动周边消费场景，开发适合年轻人的低成本旅游产品和体验。

　赛事+文旅迎来新机

　冰雪经济将南北齐头并进。

　冰雪旅游具有“挑战自我”的情感价值，深受年轻群体喜爱。2024年，冰雪经济狂飙猛进，中国冰雪产业规模预计突破万亿元。如今，南方地区正大力发展冰雪经济，一批室内雪场设施陆续投入运营。随着2025年第九届亚洲冬季运动会开幕日益临近，冰雪旅游将迎来新的发展机遇。

　明年，粤港澳三地将举办中华人民共和国第十五届运动会等盛会，“赛事+旅游”将涌现更多新机会。这些赛事将推动大湾区城市提质升级，为粤港澳三地增加更多文旅新看点、新玩法。未来，这些一流场馆将吸引更多专业赛事和演唱会等文娱活动举办，成为群众体育活动的场所。依托这些场馆，重大体育赛事将吸引更多人流、客流，成为大湾区城市文旅体融合形象的一张名片。

　此外，“赛事+文旅”的体验活动也将深入景区、商圈，促进文商旅体大融合，为景区、商场带来新机遇。

（文章来源：广州日报）