【导读】公募基金行业在宣传与投资者教育方面正积极探索多元化路径，短剧与播客成为两大新兴阵地。

中国基金报记者方丽张燕北报道

2024年，公募基金行业的宣传及投资者教育活动展现出了前所未有的活力与多样性，涵盖了图文、直播、视频、音频等多种形式，形成了百花齐放的新格局。

业内专家指出，为了更有效地触达目标投资者群体，基金公司需深化对目标受众的理解，实施精准营销与教育策略，以持续积累市场热度，并有效拓宽营销与教育的边界。

多元化探索：创新营销与教育方式

公募基金行业在营销与教育方式的探索上，展现出了显著的多元化与创新性。从趣味漫画到创意视频，从数字人直播到音乐创作，再到自制短剧与播客栏目，基金公司正积极拓展新兴媒介，并运用创意内容与技术赋能，不断提升投资者的体验与参与度。

播客作为一种新兴且尚未过度商业化的媒介，已成为基金公司今年宣传与教育的重点开拓领域。例如，国泰基金的“泰客Talk”播客栏目自7月开设以来，已上线多期，内容涵盖资产配置、AI科技、宠物消费等多个领域，吸引了大量听众的关注。

中欧基金的播客项目于6月份推出，同样取得了显著成效。该播客平均时长超过1小时，属于深度内容品类，听众停留时间长，适合传递长期投资理念与复杂话题。节目邀请不同行业的专业人士，以多元视角与投资者进行深度交流，赢得了广泛好评。

此外，短剧也成为基金公司尝试的一种新形式。东方红资产管理推出了系列创意短视频和漫画图文投教内容，以情景化、故事化的方式呈现投资知识，提升了投资者的认同感与参与度。长盛基金则尝试制作系列短剧，以轻松、高节奏的叙事方式吸引投资者，达到了寓教于乐的效果。

随着技术的不断进步，AI正在为公募基金行业带来新的变革。基金公司积极运用新技术开展投资者教育工作。例如，富国基金采用AI技术，将经济学巨匠凯恩斯“复活”，与基金经理进行跨越时空的对话，深入探讨指数投资的价值与潜力。汇添富基金则利用AIGC技术，探索人工智能在投资者陪伴中的应用，打造了基金经理数字人团队，为投资者提供了更加便捷、高效的投教服务。

在产品营销方面，鹏华基金也利用AI技术为旗下A500ETF创作了“指数映照·全景中国”系列宣传海报和音乐，以独特的方式诠释了“这里是中国”的主题。

核心在于“新意”与“诚意”

在探索多元化宣传与教育形式的道路上，公募基金行业既要勇于尝试新媒介，又要注重内容的质量与适配性。北京一位公募人士指出，短剧和播客等新兴形式之所以能够成功吸引年轻群体的目光，是因为其内容紧贴日常生活，兼具娱乐性与趣味性，能够以轻松的方式向大众传递投资知识与财经常识。

然而，新形式的性价比和效果并非总是统一。一方面，短剧和播客的制作成本差异较大，且投入产出的转化效果难以直接衡量，这对于一些规模较小的基金公司来说，可能存在较大的挑战。另一方面，虽然新形式能够吸引更多的关注，但要确保内容的专业性并达到预期效果，还需要基金公司进行深入的思考与探索。

因此，业内人士强调，基金公司必须深入了解每个平台的特点和用户特征，精准定位目标受众，避免盲目跟风或采取无差别策略。例如，东方红资产管理在创作投教作品时，会全面考量内容方向和篇幅，精心挑选最为适配的载体和形式。实践证明，只有具备“新意”和“诚意”的作品，才有可能在众多内容中脱颖而出，赢得投资者的青睐。

同样，国泰基金在涉足播客项目之前，也会进行细致全面的调研，以确保项目的可行性和效果。一位公募基金公司人士表示：“基金公司不仅要在形式上创新，更要在内容质量上下功夫，切实为投资者提供有价值的信息。”

（文章来源：中国基金报）