“首发经济”热度持续攀升，资本市场对“首发经济”概念股的关注度居高不下。

数据平台显示，“首发经济指数”（WI8841900）在近期一周内，于12月16日盘中触及高点1523.01点，随后虽有所回落，但截至12月20日收盘，该指数仍维持在1328.89点，显示出市场的强烈兴趣和信心。

作为经济新名词，“首发经济”与品牌成长之间有何紧密联系？在“首发经济”的全链条发展过程中，哪个环节对品牌影响力的提升最为关键？

针对这些问题，每经品牌价值研究院特邀厦门大学品牌与广告研究中心主任黄合水和南京大学营销与电子商务系副教授、博士生导师初星宇进行深入探讨。

黄合水指出，产品创新和营销创新是推动品牌发展、积累品牌资产的核心要素。而“首发经济”的本质正是这两者的有机结合。

初星宇则强调，“首发经济”不仅聚焦于“首发”本身，更看重其背后的全链条发展，通过“首发”活动带动品牌上下游产业链的全面发展，强调品牌应具备全链条发展思维。

据悉，“首发经济”涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出，到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的全过程。这一经济现象在近期召开的中央经济工作会议上再次被提及，进一步凸显了其在资本市场的影响力。

数据平台发布的“首发经济指数”（WI8841900）目前包含99只成分股。该指数在经历了上周的连续上涨后，于12月16日达到峰值，随后有所回落，但整体仍呈现上涨趋势。每经品牌价值研究院根据品牌价值榜统计了成分股中的上榜企业，并发布了“首发经济指数”成分股上榜企业品牌价值榜TOP20，其中零售行业上市公司品牌价值较高。

永辉超市（SH601933）凭借其在新业态尝试方面的突出表现，位居品牌价值榜首位。2024年，永辉超市经过调整改造的门店生意火爆，频频登上热搜，这被视为一种新业态的成功尝试。

初星宇表示，“首发经济”以创新为驱动，既能满足消费者新需求，又能探索品牌新增长，推动全产业链发展，最终促进经济稳定增长。对于与“首发经济”密切相关的企业来说，需要重视“首发”的影响力，并将其转化为经济效益。

从“首发经济”的定义与特征来看，其与品牌发展紧密相连。黄合水指出，产品创新和营销创新是推动品牌发展的两个关键要素。产品创新是品牌获取市场竞争优势和高额附加值的基本方法，而营销创新则是塑造品牌形象、提高市场份额的重要手段。

初星宇认为，“首发经济”助力品牌发展主要体现在鼓励品牌创新、促进品牌运营能力提升以及提升品牌营商环境三个方面。同时，他强调，“首发经济”涵盖的内容比“首店经济”更为广泛，不仅强调“首发”，更看重其全链条发展过程。

在“首发经济”的全链条发展过程中，首次设立研发中心被视为最为关键的环节之一。这标志着企业对产品研发的高度重视，以及对未来产品创新的坚定预期。尽管其他各种“首次”活动，如首次落地开店等，也具有重要意义，但产品创新始终是品牌塑造中的核心要素。

（文章来源：每日经济新闻）