AI导读：

胖东来超市为应对客流量激增和哄抢现象，出台新举措将部分热销商品转为线上销售，并多次发布整治直播、代购行为的公告。同时，胖东来创始人于东来还发文表示，从明年起，胖东来人结婚不允许要彩礼或付彩礼，引发广泛争议。

据许昌日报社公众号“许昌时刻”消息，12月21日，胖东来超市再次出台新举措，将DL洗衣液系列、DL精酿啤酒系列等部分热销商品转为线上销售模式。

公告指出，近期胖东来卖场客流量激增，部分商品出现哄抢现象，为保障卖场及顾客安全，引导理性消费，胖东来决定自2024年12月21日起，将上述商品调整至线上平台销售。

此外，胖东来近期多次发布整治直播、代购行为的公告。12月14日凌晨，胖东来商贸集团官方微信号发布公告，称将实施代购行为管控措施，包括会员实名信息完善、动态码结账等，并对部分商品实行限购，每个会员每周限购一次。

胖东来还表示，将加强对代购行为的监管，包括后台会员系统锁定代购账号、店内巡场制止哄抢商品等行为，对不听劝阻者将反馈至行政执法部门。同时，商场内发现录播、直播等代购行为，工作人员将第一时间制止、劝离。

据蓝鲸新闻报道，尽管胖东来多次发布整治公告，但仍有代购在抖音等平台进行直播代购。这些代购主要分为小规模个人代购和大规模有组织代购两类，其中大规模代购单次采购货品可达30万元，月利润可达15万元。

有博主自称每天在胖东来超市内直播代买，近30天内直播27场，带货销售额近250万元。对此，胖东来再次强调，公司未进行任何网络平台直播带货，也未授权任何单位和个人代表公司进行直播带货。

同时，胖东来还发布了关于超市购物需凭会员结账的说明，自12月7日起，许昌及新乡市超市、烟酒柜对部分商品采取限购方式，需出示电子会员二维码或提供注册会员手机号。

此外，胖东来创始人于东来此前还发文表示，从明年起，胖东来人结婚不允许要彩礼或付彩礼，婚礼不能铺张浪费，酒席不能超过五桌。该言论也曾引发广泛争议。

据证券时报报道，截至11月26日，本年度胖东来集团累计销售已达146.38亿元，日均营业额达5172万元，平均到15家营业场所，日均营业额达344万元。今年胖东来的营收水平，在去年A股商贸零售行业中可以排在第七位。