岁末之际，回望2024年，酒业风云变幻，精彩纷呈。从茅台换帅到名酒打假，再到“百亿”酒商歌德盈香的风波，每一幕都如同酒宴上的佳肴，让人回味无穷。

茅台换帅，张德芹这位“老茅台人”的回归，为茅台注入了新的活力与期待。他推出的新改革措施，让人们对茅台的未来充满了醇香的憧憬。而名酒打假，则是一场捍卫美酒纯正与尊严的较量，五粮液、剑南春等名酒企纷纷发声，直指线上假酒乱象，为消费者营造了更加健康的消费环境。

在促动销方面，酒企们也是花样百出。“开瓶扫码”“红包大战”“赞助演唱会”等活动层出不穷，有效提高了开瓶率，拉动了消费。同时，贵州茅台的领涨，更是让白酒股迎来了一波狂欢，多家酒企股价连续涨停，成为市场关注的焦点。

此外，国际酒业市场也传来了好消息。中国取消了对澳大利亚葡萄酒的“双反”措施，澳大利亚瓶装葡萄酒重新进入中国市场，为消费者提供了更多选择。而中国对欧盟白兰地实施反倾销措施，则彰显了我国维护市场公平竞争的决心。

展望未来，酒业将继续酿造更加醇厚的未来。头部酒企布局威士忌，国产威士忌时代即将到来。同时，香港降低200港元以上进口烈酒税，为我国白酒出海开启了一扇新的大门。在此背景下，酒企们需抓住机遇，加大产品创新，拓展海外销售渠道，加速全球布局进程。

以下为2024年酒业十大新闻：

NO.1 “开瓶扫码”“红包大战”“赞助演唱会”酒企花式促动销

全国稳增长、促消费背景下，今年酒企推出众多促动销动作，有效提高了开瓶率，拉动了消费。

NO.2 茅台换帅，“老茅台人”张德芹回归

4月底，茅台集团正式换帅，张德芹回归后推出众多新改革措施。

NO.3 “双11”“双12”前后名酒企“打假”网售假酒

“双11”“双12”前后，五粮液、剑南春等众多酒企直指线上假酒乱象。

NO.4 9月底贵州茅台领涨白酒股

9月底，白酒股狂欢，贵州茅台领涨，多家酒企推出市值管理动作。

NO.5 中国取消对澳大利亚葡萄酒“双反”措施

中国商务部宣布终止对澳大利亚进口葡萄酒征收反倾销税和反补贴税。

NO.6 中国对欧盟白兰地实施反倾销措施

中国商务部发布对欧盟进口白兰地实施临时反倾销措施的公告。

NO.7 头部酒企布局威士忌进入国产时代

总投资超过30亿元的郎酒峨眉山高桥威士忌项目开工，国产威士忌时代即将到来。

NO.8 香港降低200港元以上进口烈酒税

香港特别行政区政府宣布对进口价200港元以上烈酒降税，强化香港作为我国白酒出海桥头堡的地位。

NO.9 三只羊“假酒”事件引关注当地公布调查结果

三只羊网上所售茅台不符合正品特征事件备受关注，合肥市方面通报了相关调查结果。

NO.10 “百亿”酒商歌德盈香陷入欠薪风波

10月，“百亿”酒商歌德盈香的直播间遭遇讨薪，公司陷入欠薪风波。

每日经济新闻点评：

北京君度咨询总经理云潇雨：

酒企竞相开展“开瓶扫码”等营销方式，是刺激消费者购买行为、减轻渠道压力的重要手段，但单纯的技术手段只是饮鸩止渴，需顺势调整企业营销理念。

张德芹回归茅台具有标志性意义，他熟悉茅台情况，对白酒产业规律和周期有深刻洞察，或将带动整个白酒行业健康持续发展。

前海开源基金首席经济学家杨德龙：

茅台实施注销式回购，回馈投资者，落实资本市场新“国九条”要求。白酒行业格局稳定，龙头企业占据优势，预计2025年将迎来发展机遇。

艾媒咨询CEO 张毅：

香港大幅降低进口烈酒税率，为我国白酒出海开启新大门。酒企需巧借风力，加大产品创新，拓展海外销售渠道。

（文章来源：每经头条）