临近年底，成都太古里商圈热闹非凡，全球运动品牌阿迪达斯在此开设了一家占地近2000平方米的三层品牌中心，使其在中国的品牌中心总数攀升至8家。

　　阿迪达斯的这一举动标志着其对中国市场的持续加码。2024年以来，阿迪达斯已在中国新开门店近400家，深耕中国市场的策略助力其重回增长轨道。集团10月底发布的三季报显示，营收与利润均实现增长。阿迪达斯全球CEO比约恩·古尔登（Bjoern Gulden）指出，过去两个季度，阿迪达斯品牌在大中华区的持续增长，增强了公司对中长期前景的信心。

　　同样在中国市场取得增长的并非仅有阿迪达斯。2024年，随着各大体育盛事的举办，运动热情在大众中高涨，无论是国外品牌还是本土品牌，运动鞋服已成为中国消费者购置新衣物的首选，成为今年消费市场的佼佼者。

　　运动品牌重塑中国购物中心格局

　　在部分消费品牌收缩、关店的背景下，运动品牌却在中国零售商业中心频频开设新店。记者走访市场了解到，近年来，国内众多大型购物中心和商场的业态正被体育运动品牌重塑。

　　瑞安新天地商业购物中心内部人士透露，近年来，临街店铺确实在调整，新天地在注意到运动消费的新趋势后，开始逐渐引入各类运动品牌。2017年，新天地引入初露锋芒的lululemon（露露乐蒙），21年这家店铺重新装修。在上海新天地南北里老街，近年来炙手可热的运动品牌纷纷开设超大面积店铺，逐渐形成运动品牌矩阵。

　　除了lululemon，Descente、FILA、Kolon Sport等运动品牌也相继开业。今年10月，国内户外爱好者喜爱的SALOMON萨洛蒙在新天地开出旗舰店，该店原铺位为Vera Wang。

　　业内人士表示，2020年前，美妆品类高速发展，商场引入大量化妆品大牌和新兴品牌。但2020年后，许多业态品牌面临挑战，运动品类却迎来发展机遇。浦东嘉里城等购物中心也注意到体育用品消费热潮，不断调整商场业态，引入Kolon Sport、Aigle、Descente、Hoka One One等户外运动品牌，2024年更是迎来Houdini、mont·bell、Brooks、MTPT等运动品牌的进驻。

　　北京三里屯太古里同样经历了鞋服消费品牌的调整，运动品牌成为此次更新的主力军。除太古里的“金字招牌”阿迪达斯外，lululemon和FILA接手了去年闭店的H&M门面位置，于今年开业。耐克旗下的JORDAN今年3月也开出了全新零售概念店，这是其在中国市场的首家自营店铺。业内人士认为，目前只有体育运动品牌有能力接盘潮牌、快时尚、轻奢等空出的铺位。

　　国际与本土品牌热销

　　运动服饰正逐渐成为中国人的日常穿搭，运动品牌产品日益通用化、日常化。在外资企业工作的Henry表示，早些年公司商务着装氛围浓厚，近年来同事们的着装变得休闲、松弛。每周五可以穿便装，很多人选择穿运动装上班。

　　Henry这两年购买较多的品牌是lululemon，受女友影响开始关注，后发现男装款式增多。他认为该品牌定位中等偏上，上班穿既时尚又体面。lululemon在中国市场的表现强劲，2024财年第三季度财报显示，中国业务净营收同比增长39%，带动国际业务净营收增长33%。

　　旗下拥有始祖鸟、SALOMON萨洛蒙等品牌的亚玛芬体育（NYSE:AS）也实现了显著增长。2024年第三季度公司总营收达到13.54亿美元，较去年同期增长17%；净利润同比增长257%，达到5600万美元。中国是其第二大市场，三季度收入同比大增56%。

　　在今年的“双11”购物节中，运动户外行业的头部品牌展现出了强大的市场号召力。天猫官方数据显示，斐乐、耐克、阿迪达斯、北面、安踏、骆驼、lululemon、jordan、迪桑特、李宁、斯凯奇、NEW BALANCE等12家品牌成交破亿。京东“双11”报告数据显示，运动鞋服和装备等品类成交额同比增长超5倍，多个细分品类成交额同比增长超7倍。

　　本土体育用品公司的销售业绩也取得了增长。安踏集团（02020.HK）公布的2024年第三季度最新营运数据显示，安踏品牌零售金额同比录得中单位数正增长。特步国际（01368.HK）前三季度主品牌零售销售实现了中单位数同比正增长。361度（01361.HK）主品牌零售额2024年第三季度同比增长约10%。

　　分析人士指出，今年的户外运动成为消费市场的主要增长引擎。随着国家级体育旅游示范基地的落成和路跑、越野跑等赛事的增加，消费者对相关装备的需求旺盛，推动了户外运动装备的持续销售增长。

　　运动赛道竞争激烈

　　艾媒咨询数据显示，2023年中国运动鞋服市场规模达4926亿元，预计2025年将接近6000亿元，期间将保持每年10%的增速。

　　这一增长潜力吸引了众多传统鞋服品牌。本土服饰公司报喜鸟（002154.SZ）被曝收购美国高端户外品牌Woolrich在欧洲以外的业务运营，其代理的法国运动品牌乐飞叶（LAFUMA）业绩也开始回暖。ZARA、H&M集团、优衣库等大众时尚集团也纷纷布局户外服饰领域。

　　曾经的休闲服饰国民品牌美特斯邦威则宣布进入户外运动赛道，重点发力潮流户外服饰。麦肯锡与世界体育用品联合会发布的《2024全球体育用品行业报告：行动起来》显示，中国体育用品竞争格局发生显著变化，国货品牌与国际品牌竞争日益激烈，中国本土品牌占据了前20大品牌中约60%的市场份额。

（文章来源：第一财经）