财联社12月21日讯（记者何凡）医美行业的快速发展正面临前所未有的挑战与机遇。价格战频发、同业竞争激烈，医美市场似乎已步入一个关键的转折点，预示着更加理性发展的下半场即将到来。玻尿酸、肉毒毒素、光电仪器等领域吸引了大量新玩家涌入，市场竞争趋于白热化，企业要保持业绩高速增长愈发艰难。

业内人士向财联社记者透露，未来两三年医美行业的行情或难有显著改善，但政策环境的规范开放以及材料科学的快速发展为行业带来了新的希望。今年以来，医美行业展现出更强的“流动性”，一方面，不少传统药企纷纷转型医美赛道，推出光电仪器、填充类等多类型产品；另一方面，医美行业上下游的固有边界正被打破，互联网平台企业、生产商等纷纷涉足线下医美连锁，为行业带来了新的商业机会和生态变革。

医美市场的同质化竞争日益激烈，以医美三剑客为例，华熙生物、爱美客和昊海生科的业绩表现均出现不同程度的放缓，市值也有所下滑。而重组III型胶原蛋白生产商锦波生物则表现相对突出，但其营收和归母净利的增速也有所放缓。同时，重组胶原蛋白植入剂赛道正愈发拥挤，多家企业正在积极注册申报相关产品。

在竞争加剧的背景下，企业降价成为行业内卷的一种表现。然而，高品质企业价格相对稳定，医美价格需要回归市场真正的规律，在正常的商业规则下赚取利润。未来医美政策将走向利好，为企业创造更明确和有利的生存空间，同时材料科学方面的进展也为行业带来了新的机遇。

跨界医美成为众多企业寻求第二增长曲线的重要途径。ST美谷在半年报中指出，来自医药、地产、母婴和平台等领域的企业纷纷通过股权收购、代理或战略合作等方式入局医美领域，行业竞争加剧。华东医药、思摩尔国际、卫光生物等企业纷纷跨界医美，并取得了一定的成果。然而，传统药企在转型医美时，合规的意识和能力成为最大的问题。

另一方面，医美行业上下游的固有边界正在逐渐被打破。互联网医美平台新氧推出了全新轻医美连锁品牌“新氧青春诊所”，并在多个城市开设门店。欧莱雅也投资了国内高端医疗美容连锁机构颜术医美，深度布局自己的专业领域。这些举措不仅为医美行业带来了新的商业机会，也为消费者提供了更多元化的选择。

茉莉真香创始人晓东表示，欧莱雅等传统美妆巨头进入连锁医美领域，有助于推动医美诊所的规范化发展。面对商业环境多元化的现在，过去的商业逻辑和情绪都可能发生转变，这也是市场发展中的必然现象。

（文章来源：财联社）