AI导读：

中国酒业协会理事长宋书玉在2024中国国际名酒博览会上，深度剖析白酒产业现状与未来，指出产业正经历转型期，面临多重挑战。他提出了产业集中度提高、消费者双理性消费时代来临等新特点，并呼吁企业主动调低预期，应对特殊时期。

在“2024中国国际名酒博览会”期间，中国酒业协会理事长宋书玉针对白酒产业的现状与未来，进行了深度剖析。他强调，白酒产业正经历从放量增长到结构增长的转型期，面临着多重挑战。

宋书玉指出，宏观经济周期与产业分化的双重影响，使得白酒产业必须从粗放向精细、由数量向质量、由高速度向高质量转变。他透露，过去六年，得益于消费升级的推动，白酒产业实现了双位数的增长。但如今，随着产能扩充、市场供给能力提升及消费者理性饮酒态度的变化，整个产业已面临调整。

当前，白酒行业呈现出四大新特点：一是产业集中度不断提高，名酒产区和名酒企业占据领先地位；二是产业进入存量竞争时代，优质产能不足成为长期问题；三是消费者双理性消费时代来临，对产品品质要求更高；四是多元化、个性化消费逐步提升，要求产业链更好地满足市场需求。

针对行业去库存问题，宋书玉表示，通过过去两年的努力，行业已取得显著成绩，名酒企业库存大幅度降低。同时，他也谈到了电商对白酒传统渠道的挑战，呼吁名酒企业要正视并积极拥抱新技术、新业态，为消费者提供更优质的服务。然而，电商假酒销售现象频发，宋书玉强调应坚决打击售假行为。

在采访中，宋书玉还提到，产业没有永远的上行，企业应主动调低预期，分化产品线，选择可为、可不为，以智慧应对特殊时期。他认为，主动盈亏、赢得未来，是更为明智的举措。

（图片来源：活动现场拍摄，版权归原作者所有）