AI导读：

2024年末，新茶饮市场热点频出，多家品牌动态引发关注。文章分析了新茶饮市场的竞争格局、品牌破局之道以及上市与价格两条“敏感神经”，同时探讨了品牌出海面临的挑战。

2024年末，新茶饮市场再度成为热点，多家品牌动态频传。麦当劳中国前任CFO黄鸿飞据传加入霸王茶姬，引发外界对其上市进程的猜测；同时，古茗获证监会备案通知书，上市之路更进一步；茶颜悦色也被传正在筹划上市，但尚未得到官方确认。

市场端方面，蜜雪冰城部分一线城市门店宣布涨价，引发广泛关注。此次调价基于区域经营成本考虑，反映了新茶饮品牌在市场竞争中的动态调整策略。

近年来，新茶饮市场规模持续扩大，但竞争也日益激烈。各品牌纷纷寻求破局之道，如喜茶下调价格并开放加盟，奈雪的茶推出“合伙人计划”，蜜雪冰城则开始在一线城市拓店。然而，同质化竞争仍是一大难题，各品牌需加速产品创新，提升核心竞争力。

上市与价格成为新茶饮品牌的两条“敏感神经”。多家品牌冲刺资本市场，但股市表现各异。同时，新茶饮价格竞争也日益激烈，各品牌纷纷推出低价策略以吸引消费者。蜜雪冰城在部分区域的涨价行为，也反映了品牌在平衡价格与品质关系上的努力。

面对国内市场的竞争压力，新茶饮品牌纷纷加快出海步伐。东南亚地区成为众多品牌的首选目的地，因其文化、口味与中国相近，便于供应链管理。然而，出海之路也充满挑战，供应链完整度成为未来竞争的关键。

（图片来源：中国经营网）