AI导读：

中国本土品牌加速出海，FMG集团等中国快时尚品牌纷纷发布欧美市场拓展计划，但面临传统快时尚品牌的激烈竞争。FMG集团通过建立欧洲设计团队、借助柔性极速供应链等方式应对挑战，并计划重启加盟、践行多品牌方向实现规模化发展。

当泡泡玛特、蜜雪冰城在东南亚市场站稳脚跟后，中国本土品牌的出海步伐并未停歇，而是将目光投向了更为广阔的欧美市场。名创优品、安踏等品牌纷纷发布欧美市场拓展计划，中国本土品牌的品质与潜力逐渐得到国际市场的认可。

其中，FMG集团作为中国快时尚品牌的代表之一，近日在泰国曼谷One Bangkok Mall开设了URBAN REVIVO（以下简称UR）海外最大门店，并计划将2025年的海外布局重点放在欧美市场。FMG集团董事长兼首席执行官李明光表示，未来五年，集团旗下品牌海外门店将突破200家，海外市场销售占比提升至30%。

然而，欧美市场竞争激烈，传统快时尚品牌如Inditex（ZARA母公司）、优衣库等早已占据主导地位。FMG集团要想在欧美市场立足，必须在品质、价格、风格等方面做出差异化表现。为此，FMG集团建立了欧洲设计团队，在伦敦设立设计中心，并借助柔性极速供应链，根据欧美消费者的需求和喜好进行快速调整。

尽管面临诸多挑战，但李明光对FMG集团的未来充满信心。他认为，全球化是必然趋势，中国服装品牌要想实现更大的发展，就必须走向国际市场。为了实现这一目标，FMG集团将重启加盟渠道，践行多品牌方向，通过开创自有品牌和并购其他品牌，实现多品牌和规模化。

此外，安踏、比音勒芬、海澜之家等中国本土品牌也在积极寻求海外发展机遇。安踏通过并购亚玛芬体育，获得了多个海内外知名服装品牌；比音勒芬则在2023年并购了两大国际奢侈品牌；海澜之家也在东南亚市场开设门店，并计划在中亚、中东等新市场布局。

在这种趋势下，中国本土品牌要想在海外市场站稳脚跟，不仅需要具备强大的资金实力和规模效应，还需要在品质、设计、营销等方面做出差异化表现。FMG集团作为中国本土品牌的代表之一，其未来的海外发展之路将充满挑战与机遇。

（文章来源：21世纪经济报道，图片来源于网络）