AI导读：

2024年白酒行业在深度调整中展现出增长与分化并存的局面，整体增长但渠道库存高、破价频发。头部酒企拉动增长，中小酒企面临空间挤压。部分区域酒企找到新增长点，高性价比产品受青睐。

2024年对白酒行业而言是极具挑战与机遇的一年。行业在深度调整中展现出增长与分化并存的局面，整体保持增长，但渠道库存高、破价现象频发，终端动销更加注重性价比。

中央经济工作会议提出2025年要大力提振消费，白酒行业期待以此为契机，走出调整期，迎来增长新局面。然而，行业整体增长主要得益于头部酒企的拉动，中小酒企则面临空间挤压，业绩同比下滑，行业分化加剧。

今年，“渠道堰塞湖”成为白酒行业的热词。白酒企业为完成业绩增长任务，往往向经销商压货，导致渠道库存积压。随着终端消费弱复苏，渠道库存压力增大，头部酒商也面临困境，业绩下滑，资金困难。

为缓解渠道压力，白酒企业采取多种措施，如暂停发货、减少市场供货、延缓“开门红”政策等，以减轻经销商压力。然而，这些措施能否长期有效，还需根据市场环境进行动态调整。

同时，“破价”也是今年白酒行业的关键词之一。电商平台大促频繁，白酒价格屡创新低，打破了此前建立的价格体系。酒企发布声明反击，但收效甚微。部分经销商对破价感到担忧，但也有经销商认为大促有助于快速回笼资金，清理库存。

尽管行业面临诸多挑战，但部分区域头部企业仍能把握市场脉络，找到发展的新方向。他们逐渐找准市场定位，与一线名酒的高端化错开，差异布局中低端市场，推出高性价比产品，受到消费者青睐。

中国酒业协会发布的报告显示，100-300元价位的产品对渠道商而言“安全性”更高，动销表现更好。行业人士认为，随着区域酒企的进一步深化布局以及龙头酒企的参与，白酒性价比消费的市场或可能进一步放大。

（文章来源：南方都市报）

白酒行业发展趋势