AI导读：

12月19日，喜茶发布第四季度公开信，提出2025年新策略方向，强调差异化优势，以应对新茶饮市场变革。文中分析了市场现状、品牌举措及未来规划。

12月19日，喜茶发布了第四季度公开信，主题为《更好落地差异化把握新年新机遇》，再次吸引了行业目光。信中，喜茶不仅总结了品牌发展态势，还提出了2025年的新策略方向。

近年来，新茶饮市场增速已明显放缓，艾媒咨询数据显示，自2023年以来，市场增速降至个位数，预计2024年同比增速仅为6.4%，2025年还将进一步下滑。这意味着，新茶饮行业已从“跑马圈地”阶段转向存量竞争阶段，竞争力不足的企业正面临淘汰。

然而，喜茶对新茶饮行业前景保持乐观，认为行业仍有巨大机会。在公开信中，喜茶指出，只要品牌能创造好的产品和体验，就能激发消费者热情。因此，差异化成为各品牌的重要课题。

喜茶列举了2024年的差异化举措，如推出超级植物茶系列、与艺术家草间弥生联动等。同时，在产品层面，喜茶也进行了创新，如与安踏冠军联名推出果蔬茶产品“夺冠纤体瓶”，这一举措也带动了其他品牌加入果蔬茶的风潮。

随着市场饱和，规模战不再是新茶饮市场的最优解。今年以来，多个茶饮品牌均放缓了扩张脚步，喜茶也不例外。官方资料显示，截至2023年底，喜茶门店数突破3200家，而截至2024年7月初，全球门店数量突破4000家，增长明显放缓。

喜茶透露，得益于差异化战略的执行，三、四季度新开门店的平均业绩显著高于上半年，整体业绩也持续大幅超越行业大盘。对于2025年的品牌策略方向，喜茶将继续执行差异化战略，并向合伙人推出多项支持政策，提升门店品质和体验。

总之，喜茶通过公开信传递出强化差异化优势、提升门店质量和运营品质的决心。在高速变革的新茶饮行业，只有跑得足够快，才能成为淘汰赛中的胜者。

（图片来源：网络）（文章来源：蓝鲸财经）