在北京，一位探店达人分享了他的故事：“从‘北漂’生涯开始，我换了无数份工作，探店是我这20年来收入最高的工作，它充满创造性，让我获得了前所未有的成就感，不再是机械性的螺丝钉工作。”如今，像这样的探店达人已超过336万人。

数据显示，截至2024年11月，抖音平台上已有超过336万人通过探店获得收入。其中，年销售额在50万元至500万元之间的达人中，粉丝量1万以下的占比超过57%，成为探店经济的重要力量。这些达人共为线下商家带来了超过1333亿元的经济收益，助力近144万个中小商家增收超过425亿元。

在12月17日的“抖音生活服务开放日”活动上，抖音生活服务内容与创作者平台负责人黄毅表示，即便是没有太多粉丝的普通人，也可以将探店发展成为自己的事业。他强调，探店已成为一种新职业形态，为许多人提供了就业机会。

黄毅还指出，抖音平台上的探店内容中，酒旅游玩类增长最快。平台计划明年进一步加大对这一领域的投入，以满足用户日益增长的需求。同时，平台也在不断完善探店规范，提高达人违规成本，以应对虚假宣传、低质创作等问题。

活动现场，中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春表示，探店新业态在扩内需、稳就业、惠民生等方面发挥了重要作用。它利用数字平台优势，赋能实体经济，促进了平台经济的高质量发展。

此外，劳动经济学会数字经济专委会课题组对抖音上的探店达人进行了问卷调研。结果显示，探店达人背景构成多元，年龄、职业身份和学历背景等要素上均体现出了充分的包容度。中青年群体构成了探店达人的主力，四线及以下城市的探店达人占比最多。

随着探店经济的不断发展，平台也在不断探索和完善治理机制。在严厉打击虚假宣传的同时，平台还关注批量同质化问题，并计划明年加大治理力度，以营造良好的营商和消费环境。

抖音生活服务内容与创作者平台负责人黄毅

图片来源：每经记者杨昕怡摄

图片来源：报告截图

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