“投资者在哪里，我们的发力点就会向哪里转变。”面对当前的公募投教环境，业内专家如此表述。基金投教作为基金公司与投资者之间的桥梁，其重要性不言而喻，是投资者陪伴的关键一环。近年来，公募行业不断探索，为这座桥梁增添了诸多新元素。例如，各大公募纷纷入驻小红书、抖音、B站等平台，构建起多元化的投教矩阵。

今年，随着短剧、播客等新型内容形式的兴起，公募投教团队也开始重点发力。他们不仅成为了播客中的“暖心DJ”，还在短剧中展现了出色的演技，甚至将“重生”元素融入剧情，让投资者在娱乐中学习投资知识。

视觉与听觉的双重盛宴

引人入胜的剧情、朗朗上口的台词，以及恰到好处的风险提示，已成为公募投教短剧的标配。今年以来，多家公募推出了创新的投教内容，其中短剧尤为突出。例如，华安基金的《养基的日常》在抖音平台收获了5932万的播放量，易方达基金的《剧有易思》也获得了1654.4万的播放。

2024年，短剧市场迎来了繁荣期，穿越、重生等题材成为了流量密码。在此背景下，公募也紧跟潮流，推出了多部“重生”题材的短剧，如东方红资管的《重生之我在霸总短剧当投资助理》、博时基金的《我在短剧里搞投资》等。这些短剧不仅剧情紧凑，还巧妙地融入了投资知识，让投资者在娱乐中学习到投资智慧。

除了短剧等视觉呈现方式外，公募投教还开始关注投资者的“耳朵”。在播客App“小宇宙”上，已有十余家公募入驻并发布了首期节目。其中，兴证全球基金的“随基漫步”栏目备受关注，其发布的“复杂世界的简单投资指南”专题也获得了广泛好评。

此外，在喜马拉雅平台，同样有多家公募账号齐聚一堂，为投资者提供丰富的音频内容。这些平台聚集了大批认知水平较高的用户，他们对于优质的播客内容有着很高的需求，也更容易形成品牌黏性。因此，公募基金纷纷入驻这些平台，通过优质的长内容来深耕投资者关系，传递正确的投资理念和方法。

多平台联动，构建投教矩阵

无论是短剧、播客还是直播，都是公募机构努力让投资者了解投资的媒介。目前，越来越多的公募开始突破传统的“公众号+视频号”模式，成为其他互联网平台的新面孔。他们不仅在内容上注重质量，还在布局上突出数量，逐渐搭起了多平台联动的投教传播矩阵。

据不完全统计，当前已有30余家公募开通了小红书账号，40余家公募入驻了B站。在抖音平台，更是有多家公募聚集了一众拥趸。这些平台为公募投教提供了广阔的舞台，让投资者能够随时随地获取投资知识。

在吸引粉丝方面，各家公募也各有千秋。例如，国金基金会根据不同平台的特点调整内容风格，并寻找与自身品牌调性相符的意见领袖进行合作。同时，他们还会利用后台数据分析用户偏好，及时调整策略方向，以保持内容的新鲜度和吸引力。

聚焦“泛财经”，满足投资者需求

在投教产品的内容方面，公募也逐渐摸清了市场投资者的喜好。多家机构一致认为，“泛财经”是最受投资者欢迎的主题。这一趋势在各大平台上均得到了验证。

例如，在播客方面，攒钱、家庭财务管理等“泛财经”话题更受欢迎。而在抖音平台，尽管用户对金融、基金等内容的理解力尚弱，但对于“泛财经”话题的兴趣度却更高。因此，公募机构也在通过“泛财经”话题来吸引用户的关注度，从而进一步建立信任。

盘古智库高级研究员江瀚表示，随着金融市场的不断发展和投资者素质的提升，投资者对于财经知识的需求已不再局限于单一的产品层面，而是更加关注宏观经济、市场动态等泛财经内容。因此，公募机构通过提供“泛财经”内容的投教，能够更好地引导投资者形成正确的投资理念和风险意识。

整体来看，公募全方位发力创新投教形式是一种积极且必要的举措。这种创新不仅丰富了投资者的教育渠道和内容，还有助于提升投资者的金融素养和风险意识。未来，随着市场的不断变化和投资者需求的不断升级，公募投教也将继续探索新的形式和内容，为投资者提供更加全面、专业的服务。

（文章来源：北京商报）

(原标题：公募投教新动向：跨界融合，聚焦“泛财经”)

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