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微信小店上线“送礼物”功能，覆盖除珠宝首饰和教育培训外商品，送礼线上化或掀起热潮，零食送礼有望成为新社交习惯，关注年货节销售旺季及头部零食供应商。

证券时报网讯，方正证券最新研报深度剖析微信小店新功能。据悉，2024年12月17日，微信小店正式上线“送礼物”功能，该功能覆盖除珠宝首饰和教育培训外的所有微信小店商品。用户可在商品详情页通过“支持送礼物”入口，轻松选择心仪款式与金额，并指定朋友作为收礼人，完成支付后礼物即刻自动送达。

研报指出，送礼线上化趋势或将掀起新一轮送礼热潮，特别是在即将到来的年货节销售旺季，该功能有望成为促进销售增长的新动力。从用户体验角度而言，送礼物功能与微信红包有异曲同工之妙，2015年微信红包的推出，成功实现了红包的线上化，极大地满足了用户的社交需求，并逐渐培养了用户的微信红包使用习惯。

展望未来，研报认为，零食线上送礼有望逐渐日常化，部分替代微信红包的功能。短期内，礼盒产品预计将成为年节送礼的首选；而从长期来看，零食产品以其低客单价和丰富多样的品种，相较于单调的红包金额变化，对特定群体如情侣、家人等更具吸引力，有望成为日常和节假日的新社交习惯，引领下一轮渠道变革红利。

随着年货节旺季的到来和送礼线上化的推进，礼盒赠送需求将进一步激发。长期来看，零食微信送礼的日常化趋势将使得头部零食供应商的品牌效应更加凸显，显著受益。因此，方正证券建议关注三只松鼠、盐津铺子、劲仔食品等零食行业龙头。

（文章来源：证券时报网）