《奥特曼》作品的版权争端仍在持续发酵，但值得奥特曼庞大的观众和粉丝群体庆幸的是，此次陷入争议的仅是奥特曼形象中的一小部分，这一老牌IP在中国市场得以避免因全面版权纠纷而陷入停滞的困境。

从受众基础、市场规模及当前IP影响力来看，奥特曼在众多老牌IP中对中国市场的开发尤为成功。尽管早期《奥特曼》作品曾一度陷入困境，面临“难以为继”的局面，但后续作品的成功为整个系列注入了新的活力。进入21世纪后，奥特曼在中国市场的成功更是让其焕发了新生。近年来，奥特曼IP在线上成为热门“梗”，线下衍生品和周边商品也掀起了一阵阵消费热潮。

奥特曼IP在中国市场的亮眼表现，直接推动了其制作方——日本圆谷公司业绩的提升。早在2022年，圆谷公司就曾宣布，奥特曼系列商品在中国内地玩具领域的市场份额首次超越了迪士尼，位居榜首。自去年以来披露的多份财报显示，中国市场是圆谷海外商品授权收入增长的主要驱动力，这也是圆谷如今高度重视中国市场的核心原因。

同样受益于中国市场的老牌知名IP还有Hello Kitty（凯蒂猫）。这一同样由日本公司创作且历史悠久的IP，近年来也在网络上走红，并依靠衍生品等在中国市场赚取了丰厚利润。持有其版权的日本三丽鸥公司也因此获得了良好回报，最近三年股价涨幅超过400%。

诞生于上世纪90年代的漫画作品《名侦探柯南》在国内也备受粉丝追捧。近年来，版权方不仅加大了在柯南相关衍生品上的开发力度，《名侦探柯南》动画电影也几乎以每年一部的节奏登陆国内院线，今年8月上映的最新一部影片票房近3亿元。

在中国市场取得成功的IP远不止这些。从迪士尼、乐高到任天堂、万代，近年来，全球知名的IP开发运营公司对中国市场的重视程度与日俱增，它们多将旗下IP“打包”推向中国市场。在产品上，从主题乐园、电影、漫画到游戏、衍生品、授权商品，甚至是当下火热的“谷子”，都实现了全面覆盖。

中国市场庞大且多样化的消费需求，为这些企业提供了广阔的IP运营空间，不仅提升了相关IP的影响力，也为IP延续了生命力。当然，包括《奥特曼》在内的老牌IP过去在国内市场的成功，在一定程度上也受到了消费者“童年记忆”的影响，带有一些“情怀分”。然而，随着“Z世代”的成长和中国消费者需求的快速变化，如何推陈出新、跟上中国消费者的需求变化，将成为老牌IP运营方们面临的新挑战。

（文章来源：证券时报）