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方正证券研报指出，微信小店推出“送礼物”功能，看好送礼线上化趋势短期利好年货节销售，长期看零食线上送礼有望日常化替代部分微信红包功能，关注新一轮渠道变革机遇。

12月20日，方正证券发布了一份深度研报，详细分析了微信小店新上线的“送礼物”功能。研报指出，该功能于2024年12月17日正式上线，除了珠宝首饰和教育培训类商品，微信小店的其他商品均可支持送礼物功能。这一功能的推出，标志着送礼行为进一步向线上转移，预计将在短期内引发一股送礼潮流，特别是在即将到来的年货节旺季，为商家带来销售利好。

从用户体验的角度来看，送礼物功能与微信红包有着异曲同工之妙。早在2015年，微信就首次推出了微信红包功能，成功实现了红包的线上化，极大地满足了用户的社交需求，并逐渐培养了用户发送微信红包的习惯。如今，送礼物功能的推出，有望进一步丰富用户的社交体验。

研报还指出，长期来看，零食线上送礼有望成为日常化的一种社交方式，并逐步替代部分微信红包的功能。礼盒产品预计将成为年节送礼的主要选择，而零食产品由于客单价低、品种丰富，相比发红包更为有趣和多样化，特别受到情侣、家人等群体的青睐。因此，有望取代发红包成为日常和节假日的新社交习惯，为零食供应商带来新的渠道红利。

随着年货节旺季的来临和送礼线上化的趋势，礼盒赠送需求将进一步增长。而零食微信送礼的日常化，将使头部零食供应商的品牌效应更加凸显，显著受益于这一趋势。

（文章来源：界面新闻）