AI导读：

微信小店上线“送礼物”功能，覆盖除珠宝首饰和教育培训外所有商品，或引领线上送礼潮流，短期利好年货节销售，长期看零食线上送礼有望日常化替代部分微信红包功能。

每经AI快讯，方正证券最新研报深度剖析微信小店新功能。据悉，2024年12月17日，微信小店正式上线“送礼物”功能，该功能覆盖除珠宝首饰和教育培训外的所有微信小店商品。用户可在商品详情页通过“支持送礼物”入口，轻松选择心仪款式与金额，并完成支付，礼物随即自动送达指定朋友。这一创新功能不仅简化了送礼流程，更有望引领线上送礼新风尚。

短期内，送礼线上化趋势或将为即将到来的年货节注入新的销售活力。回顾历史，2015年微信红包的推出，成功实现了红包的线上化，极大地满足了用户的社交需求，并迅速成为全民习惯。如今，微信小店的“送礼物”功能，在用户体验上与微信红包有异曲同工之妙，预示着其有望成为下一个社交新宠。

从长远来看，零食线上送礼或将成为日常社交的新选择，逐步替代部分微信红包功能。礼盒产品预计将在年节期间成为送礼主流，而零食产品因其客单价低、品种丰富等特点，对于情侣、家人等特定群体而言，相比单一的红包金额变化，更具吸引力。因此，零食线上送礼有望成为日常和节假日的新社交习惯，开启下一轮渠道变革红利。

随着年货节旺季的到来和送礼线上化的推进，礼盒赠送需求将进一步激发。在此背景下，头部零食供应商的品牌效应将更加凸显，显著受益于这一趋势。

（文章来源：每日经济新闻）