编者按

2024年，是“十四五”规划目标任务的关键之年，经济运行总体平稳、稳中有进，展现出新质生产力的稳步发展和改革开放的持续深化。这一年，各行各业锐意进取，中国经济呈现出了改革发展的新气象。本报推出“年终报道”，全面回顾2024年经济运行特点与亮点，并前瞻2025年经济发展新趋势、政策新动向、资本市场新机遇。

中央经济工作会议强调了积极发展首发经济的重要性。商务部新闻发言人何咏前在12月19日的例行新闻发布会上透露，商务部将加快出台推进首发经济的政策文件，旨在培育壮大新型消费。

近年来，首发经济在我国蓬勃发展，新产品、新技术、新业态、新服务层出不穷，与当前多元化、个性化、品质化的消费新趋势高度契合。专家指出，发展首发经济有望通过供给侧结构性改革激发消费潜力，推动消费和产业升级。

首店经济引领潮流

首店经济是推动首发经济发展的重要体现，通过增加优质供给，满足消费者多样化需求。12月18日，中国证券报记者在北京荟聚购物中心见证了HOT CRUSH（趁热集合）面包店的首店开业盛况，顾客络绎不绝。

除了北京荟聚购物中心，北京西单大悦城在过去一年中引入了近30家高质量首店，涵盖多个国际及区域首店，如Ralph Lauren香氛华北首店、乐高品牌标杆店华北首店等，展现了首店经济的强大吸引力。北京市商务局数据显示，今年前三季度，北京市新开设了717家品牌首店、旗舰店和创新概念店，其中105家为国际品牌，同比增长40%。

为促进首店发展，多地政府出台了多项鼓励政策。据统计，截至去年底，各地已累计发布40多个相关政策措施，旨在优化营商环境，吸引更多创新性、引领性店铺入驻。

中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉表示，首店经济在促进消费复苏增长、拉动内需方面发挥着重要作用。同时，它也推动了城市和区域营商环境的优化，形成了良性的双向互动。

首展首秀精彩纷呈

在首店经济蓬勃发展的同时，首展、首秀也成为了新的消费热点。海淀大悦城即将开业，其“大英图书馆·世界像素”展览北京首展将为消费者带来创新互动体验。

在第七届进博会上，首展、首秀更是层出不穷。银蕨农场首次展出的“honest诚实系列”牛肉汉堡饼、复星医视特带来的中国首展“磁波刀”全新V2机型等，都吸引了众多观众的目光。这些首展、首秀不仅展示了品牌的创新实力，也满足了消费者对于新产品、新内容的渴望。

开源证券研究报告指出，首发经济作为一种新兴业态，始于首店经济，并逐步拓展到首发、首秀、首展等多领域。其特征在于“新”，能够迎合消费者不断升级的需求，推动个性化、多样化、体验化的消费发展趋势。

为支持首展、首秀的发展，商务部等七部门日前印发的《零售业创新提升工程实施方案》明确提出，要创新时尚型商业，发展首发经济，引入全球知名品牌，支持首店、首展、首秀等活动。

因地制宜发展首发经济

为推动首发经济的持续健康发展，政策支持将不断加码。商务部副部长盛秋平表示，将加快出台推动首发经济的政策文件，指导各地找准定位、因地制宜发展首发经济。

多地政府已高度重视首发经济的发展，并推出了针对性举措。如上海市发布的《关于进一步促进上海市首发经济高质量发展的若干措施》提出了7条政策举措；成都市则提出了推动商务商贸园区新落户高能级首店、开展首秀、首发、首展活动的具体目标。

中央财经大学副教授刘春生认为，发展首发经济既能满足消费者的新需求，助力企业塑造品牌形象、抢占市场份额，也能带动城市和地区经济的协同发展，提振消费，促进经济稳定增长。

中信证券智能互联首席分析师王冠然指出，首发经济具有首次亮相、鼓励多形态创新、链式发展覆盖多环节、引领性和潮流性助推产业升级等特点。发展首发经济有望促进游戏和影视、会展旅游、数字消费、广告营销等多个行业的发展。

（文章来源：中国证券报）