AI导读：

电商领域价格战愈演愈烈，商家面临两难境地：不降价难获流量销量，降价则易陷赔本困境。流量成本上升、竞争者激增，绝对低价策略难以为继，商家陷入恶性循环。

在电商领域，商家们正陷入一个进退维谷的境地：不降价，则难以吸引流量和销量；降价，又几乎等于赔本赚吆喝，这是当前许多电商所面临的严峻挑战。

以某女装店为例，一款原价69.9元的热门衣服，原本每日销量可达上千件，然而当后台系统监测到同款商品价格更低时，建议降价处理。店家在犹豫几天后，将价格下调至49.9元，但令人意外的是，销量并未因此上升，反而暴跌至每天两百单左右。

近两年来，各大电商平台纷纷采用绝对低价的流量策略。拼多多推出了“自动跟价”工具，系统能够自动对比全网价格，确保商品保持最低价以获取更多曝光；而淘宝、抖音等电商平台也将“价格力”作为首要优先级指标，以此吸引消费者。

商家们纷纷抱怨，只要同行以低20%～30%的价格上架相似商品，就能轻松抢走流量。更糟糕的是，这种价格战似乎永无止境，总有商家愿意出更低的价格，恶性竞争愈演愈烈。

在这种环境下，不少商家为了降低成本，开始偷工减料，甚至低价转售退货残次品，这一行为已经逐渐成为了行业的潜规则。就连一些知名品牌也未能幸免，采用类似做法以维持低价策略。一名鞋服行业内部人士无奈表示：“消费者可能并不知道，他们购买的低价内裤，可能是别人试穿过的退货品。”

商务部中国国际电子商务研究院院长李鸣涛指出，当前电商行业面临流量成本上升、竞争者激增以及消费需求不足等多重压力，绝对低价策略已经难以为继，商家难以找到盈亏平衡点，整个行业陷入了恶性循环。

（图片来源：网络；文章来源：21世纪经济报道）