临近年终，各地消费市场洋溢着浓厚的节庆氛围，消费者纷纷参与首发首秀、精彩展演，购买全球好物，品尝时令美味。消费作为连接宏观经济与千家万户美好生活的桥梁，今年前11月，全国社会消费品零售总额超44万亿元，同比增长3.5%，展现出中国消费市场的庞大体量与蓬勃活力。中央经济工作会议明确提出“大力提振消费”，以下透过“关键词”透视中国消费新趋势。

关键词：以旧换新

今年以来，以旧换新政策推动了新能源汽车、智能绿色家电、电子产品等大件商品的换新热潮。商务部数据显示，相关政策带动相关产品销售额超1万亿元，涵盖汽车、家电、家装厨卫等多个领域。苏宁易购等发布的报告指出，用户在选择产品时更关注高性能、绿色、智能、健康，呈现出从“换新”到“换优”的全面过渡。

关键词：首店首发

首发经济成为地域商业发展的重要动力，国际品牌纷纷在中国市场开设首店。以上海为例，今年1月至7月新增首店770家，较上年同期增长16.5%。北京市商务局数据显示，前三季度新开设717家品牌首店、旗舰店、创新概念店，较去年同期增长40%。未来，更多创新业态将持续丰富消费体验。

关键词：文旅热度

文旅市场持续升温，入境游火热，前三季度中国入境游客同比增长近80%。同时，国内游也充满活力，文商旅体多业态融合深入发展，冰雪游、演出游等热度攀升。各地商圈街区挖掘历史文化特色，结合商业趋势与时尚潮流，为城市消费注入活力。

关键词：县域经济

县域经济活力显现，随着消费者足迹深入县域，县城酒店市场声量提升。本土酒店品牌与国际酒店集团均加大下沉市场布局。县域消费市场提质升级，知名连锁品牌纷纷开设门店，带动当地“吃喝游娱购”消费增长。同时，县域也成为重要的消费目的地。

关键词：银发市场

银发经济发展迅速，低龄银发人口消费潜力巨大。化妆品牌、社交平台中老年博主等纷纷关注这一细分市场。京东发布的报告显示，适老产品成交额大幅增长。从民生养老事业到养老产业，银发市场蕴藏着巨大潜力。

关键词：国风国潮

国风国潮成为消费领域亮丽风景线，中式茶饮、国潮文创、非遗技艺等受到消费者追捧。前瞻产业研究院报告显示，中式养生水市场规模已达4.5亿元。传统节日期间，“新中式”游成为新选择，传统文化元素融入当代生活。

关键词：情绪消费

情绪消费成为新趋势，消费者为“情绪”付费。中国消费者协会报告指出，情绪释放成为影响年轻一代消费者决策的重要因素。疗愈型产品等受到关注，美团数据显示，“疗愈”关键词搜索量同比增幅达280%。

关键词：跨界混搭

跨界混搭成为新经营模式，“超市+食堂”“菜市场+餐饮”“火锅+KTV”等多业态混合经营尝试增多。这种跨界叠加的消费场景既吸引了客流，也满足了大众生活所需，顺应了实体店转型升级的新趋势。

（本报记者李婕）（文章来源：人民日报海外版，图片来源于网络）