12月18日，以“美美与共新质未来”为主题的黄埔美妆2024新质生产力发展研讨活动暨2024漂亮大会隆重举行。在《黄埔美妆企业家论坛》圆桌分享环节，来自美妆、科技、商业等多个领域的负责人齐聚一堂，针对美妆行业的痛点问题以及高质量发展的路径进行了深入探讨，共同探寻美妆产业在新时代的破茧之路与辉煌前景。

近年来，广州美妆产业正经历由“大体量”向“高质量”的转型，面对“内卷”的市场环境，企业和平台都在探索突围之道。

环亚集团总裁、黄埔区美妆大健康产业链链主吴知情在活动中指出，在竞争激烈的市场中，中国美妆企业需要通过品类、技术、组织、供应链、数字化及绿色可持续发展等多方面的创新，构建企业的核心竞争力，她比喻说：“做企业就像跑马拉松，耐力而非速度才是取胜的关键。”

广州旭妆生物科技有限公司总裁秘书朱展鹏也表示，行业的“内卷”无法避免，但企业可以通过修炼内功，如提升业务员服务水平、优化供应链结构、控制产品质量、提高订单交付效率，以及进行创新，如启用年轻员工、引进新设备、探索新赛道、研发新技术等方式，确保企业有生存下来的能力和竞争力。

南方美谷总经理王瑞章总结了三条突围路径：在企业战略上，复盘企业基因和细分用户，结合外部环境制定目标；在产品营销上，挖掘产品独特卖点，吸引消费者；在企业增长上，注重技术创新与平台建设。他还透露，南方美谷正与暨南大学联合成立化妆品与医美研究院，打造产学研平台，并布局美妆跨境综合服务平台，希望与美妆产业链上下游企业共同擦亮“黄埔美妆”的金字招牌。

原料创新是美妆企业高质量发展的核心。黄埔美妆品牌丸美和谷雨在原料创新方面取得了显著成果。丸美专注于高品质原料研发，尤其在重组功能蛋白领域，运用先进合成生物技术获得高纯度、高活性重组胶原蛋白，并与国内外知名科研机构紧密合作，全力保障原料创新的先进性与实效性。谷雨则坚持以中国特色植萃中的明确活性成分为核心研发方向，通过自主研发的熔融结晶提纯技术，将光甘草定纯度提至99%以上，并积极与科研力量合作，构建起“中国芯”功效原料库。

除了科研投入和原料创新，品牌力也是影响消费者购买决策的重要因素。吴知情建议，黄埔美妆可以借鉴法国化妆品产业集群“卢瓦尔河谷”的成功经验，通过全产业链整合、技术共享、绿色发展和品牌提升等多维度举措，增强区域整体竞争力。同时，她提出了几项建议：加强招商引资，打造区域品牌联盟；建设一站式创新创业孵化平台，降低创业门槛；注重专业人才的培养和激励计划；建立第三方质量检测与认证中心，提高区域产品的国际竞争力和市场信任度；举办国际化行业盛会，提升黄埔区的国际声誉和品牌价值。

（文章来源：羊城晚报）