信息时报讯（记者陈冰倩）随着2025年农历春节的日益临近，年货市场的硝烟已悄然升起。各大休闲食品公司纷纷通过扩产备货、推出新年限定产品、全渠道布局等手段，以抢占年关消费市场的黄金时段。

为了备战年货销售旺季，洽洽食品包头新厂近日顺利竣工投产。这座占地114亩的新厂，作为洽洽食品的第11座工厂，预计年产葵花籽39000吨，坚果6000吨，将极大提升北方工厂的产能，辐射周边多个区域。洽洽公司董秘陈俊表示，新厂的投产为年货旺季的生产备货奠定了坚实基础。

与此同时，徐福记也早早布局年货市场，于9月底的经销商大会上发布了新年糖、花生酥、礼箱三大年货品类，并对包装与设计进行了全面升级。徐福记相关负责人透露，鉴于去年春节供货紧张的教训，今年他们已全力扩大生产规模，目前生产进度已完成约95%，整体生产量显著提升，增幅达十几个百分点。明年1月24日（年廿五）将是最后的生产日期，而部分品类（如新年糖）则会在今年12月底提前完成生产。

旺旺集团也不甘落后，其相关负责人表示，早在12月初，旺旺就已开始铺货陈列，抢占各大卖场最好最醒目的位置进行大量陈列堆头，售卖时间将一直持续到2025年的元宵节。同时，旺旺大礼包将采取线上线下多渠道并举的方式，尽可能满足消费者的购买需求。

记者观察到，今年年货商品的包装趋势呈现“大盒套小袋”的特点，更便于携带和分享。旺旺推出的“大大大大大大”礼包重达2.8公斤，盐津铺子推出了内含200小包的爆款辣卤礼盒，洽洽瓜子也推出了50小包多种口味的瓜子礼包。

此外，各大品牌还纷纷推出了蛇年限定的新年货礼盒。在淘宝上，良品铺子、好丽友、乐事等品牌的多款礼包、礼盒正在热卖。其中，良品铺子的京剧联名款礼盒尤其受欢迎，好丽友的年货礼盒则因定价亲民被不少消费者加入购物车。

线下渠道方面，记者走访了零食很忙、麦德龙、沃尔玛等超市，发现盐津铺子的多款礼盒销售火爆。盐津铺子公司董秘张杨表示，公司已启动了年货季仓库备货，以确保充分满足市场需求。

劲仔食品方面则计划在元旦和春节期间开展线上线下联动营销活动。线下将开展万场规模的品牌营销活动，线上则发力抖音、天猫、京东等平台，积极参与各平台主题营销活动，加强直播带货。

艾媒咨询数据显示，2024年春节年货消费者的选择趋向多样化，40.23%的消费者选择休闲零食作为春节礼品。随着春节的临近，消费者的备货热情将被点燃，各大企业的新品策略和营销策略将在年货市场上掀起一场激烈的竞争。

据国泰君安研报分析，受益于春节提前和性价比消费趋势，预计坚果零食礼盒、礼包产品有望延续高增长。同时，年货节期间量贩零食等渠道单店销售有望提升，平价散装和定量装零食亦处于放量状态。

广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬认为，随着消费能力和消费意愿的复苏，2025年的年货消费有望成为休闲食品产业链发展的重大机遇期。

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