东方甄选的成功助力新东方在2023财年实现了扭亏为盈，为新东方董事长俞敏洪的再次创业提供了强大动力，推动他入局文旅行业。

7月26日晚间，新东方公布了2023财年第四季度未经审核的综合业绩。数据显示，该季度新东方股东应占净利润同比上升115.3%至2900万美元；整个2023财年，新东方股东应占净利润为1.77亿美元，相比去年同期的11.88亿美元亏损，实现了显著的盈利。

除了东方甄选的显著贡献外，新东方董事会执行主席俞敏洪还提到，第四季度公司营收增加了64.2%，出国考试准备及出国咨询业务也分别增长了约52%和6%。针对成人及大学生的国内考试准备业务同比增长约34%。

随着业绩的扭亏为盈，俞敏洪开始着眼未来，今年4月预告的文旅业务也在近日正式亮相。这一新业务能否成为第二个“东方甄选”，成为新东方的新业务支柱，引发了广泛讨论。

2023财年第四季度，新东方净营收同比上升64.2%至8.61亿美元，股东应占净利润同比上升115.3%至2900万美元。新东方表示，这一增长主要得益于教育新业务以及东方甄选自营产品及直播电商业务的推动。

俞敏洪进一步解释，第四季度公司营收增长显著，出国考试准备和出国咨询业务也取得了鼓舞人心的增长。同时，教育新业务也取得了良好的开端，为长期发展奠定了基础，并带来了优于预期的利润。

过去两年，留学行业因疫情而出现“堰塞湖效应”，但随着各国入境政策的放宽，留学需求逐渐释放。2023年，中国留学生中有近一半的人处于“就读中且人在海外”的状态。随着全球疫情的消散，留学市场已逐步回归正轨。

新东方助理副总裁、新东方前途出国总裁孙涛表示，随着疫情逐渐消散，国际教育的生命力重新爆发出来。新东方将更好地服务于国家提出的人才战略，迎接未来全球优质教育资源竞争的挑战。

新东方在新业务发展方面较为低调，主要聚焦于非学科辅导和智能学习系统。截至今年5月31日，新东方的非学科类辅导业务在约60个城市开展，吸引了62.9万名学生报名。同时，智能学习系统及设备也在约60个城市中采用，活跃付费用户达9.9万个。

新东方在2023财年实现了扭亏为盈，净营收为29.98亿美元，同比减少3.5%。新东方CEO周成刚表示，东方甄选在增加产品种类及规模上取得了显著进展，并致力于为客户提供更高质量和更优惠的产品。

在教育业务之外，东方甄选也在不断探索新的发展方向。7月12日，东方甄选App首次开启独立直播，首播同时在线人数超过2.6万。东方甄选在抖音开设多个直播账号的同时，也积极推进电商平台建设，推出App、小程序、京东商城、天猫店铺等销售渠道。

互联网分析师认为，东方甄选开发自身APP进行直播具有重要意义，可以帮助其与用户建立更直接的联系和更深入的互动。然而，对于新独立APP来说，如何突破获客瓶颈是最大的难题。建议东方甄选通过积累的影响力和广告投放进行获客。

俞敏洪在今年4月的演讲中表示，新东方将布局文旅产业，面向中老年人提供有文化幸福感、有知识获得感、有个人追求感的高品质文旅服务。7月21日，新东方官微宣布正式开拓文旅业务。

对于新东方进行文旅布局，分析师认为，这是顺应旅游业复苏和新东方现有资源的发展趋势。结合新东方的教育背景，或许可以开发出一些特色文旅产品，将文化与旅游、教育等结合起来。

目前，新东方文旅已经正式推出多条中华文化旅游线路。同时，东方甄选在近几个月举行的多场“地方行”活动中，旅行类产品的销量也颇高。然而，对于文旅业务能否成为第二个“东方甄选”，分析师认为目前还很难确定。