1日晚间，瑞幸咖啡发布了其2023年第二季度的业绩报告，其惊人表现远超市场预期。中信预期为5亿，机构普遍预期7亿，而实际业绩达到了10亿，这一数据犹如造假般震撼了整个餐饮界！

瑞幸咖啡2023年第二季度财报亮点纷呈

总净收入同比增长高达88.0%

瑞幸咖啡正式公布了2023年第二季度的财报。数据显示，该季度总净收入达到了62.014亿元人民币，与去年同期相比增长了88.0%；净利润更是高达9.987亿元人民币，而去年同期则为亏损1.147亿元人民币。截至2023年6月30日，瑞幸咖啡的现金及现金等价物、限制性现金、定期存款和短期投资总额达到了52.564亿元人民币。

财报进一步显示，按照美国会计准则（GAAP），瑞幸咖啡第二季度的营业利润为11.728亿元人民币，营业利润率达到了18.9%。

从门店运营层面看，瑞幸咖啡自营门店第二季度收入达到44.953亿元人民币，较2022年同期的24.27亿元人民币增长了85.2%。自营门店层面利润为13.075亿元人民币，利润率为29.1%，较去年同期大幅提升。联营门店收入也实现了显著增长，达到14.858亿元人民币，同比增长91.1%。

此外，瑞幸咖啡在第二季度继续扩大门店规模，净新开门店1485家，总门店数量环比增长15.9%，达到10836家，成为中国市场首家门店数量破万的连锁咖啡品牌。

在客户方面，瑞幸咖啡月均交易客户数第二季度为4307万，同比增长107.9%。6月份更是创下历史新高，交易客户数达到5000万。为答谢消费者支持，瑞幸咖啡宣布“9.9元”感恩回馈活动将常态化进行，至少持续两年。

瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一表示：“2023年下半年，我们将继续加大投入，关注客户价值，将规模优势转化为对消费者的长期回馈。同时，我们将致力于加速中国咖啡市场的教育和发展，扩大市场份额和品牌影响力，推动可持续的海外扩张。”

这一消息引发了广泛讨论，人们纷纷惊讶于瑞幸咖啡的华丽转身。这还是那个曾因财务造假而在纳斯达克退市的瑞幸吗？

瑞幸咖啡的起死回生之路

对于像泰勒这样的咖啡爱好者来说，瑞幸咖啡的性价比无疑是巨大的吸引。泰勒曾一口气屯了十张九块九一杯的优惠券，在他看来，瑞幸咖啡的口感与星巴克并无太大差别，但价格却更加亲民。

六年前，陆正耀创办的瑞幸咖啡横空出世，迅速以烧钱拉新和闪电式扩张的方式抢占市场，仅用17个月就完成了从成立到上市的全过程。然而，2020年1月，瑞幸咖啡被做空机构指控财务造假，随后承认在2019年二季度至四季度合计伪造了22亿元销售额。这一事件引发了股价暴跌、公司退市、巨额赔款、控制权易主等一系列连锁反应，瑞幸咖啡一度面临破产危机。

然而，令人意想不到的是，瑞幸咖啡竟然成功逆袭。股价从2020年的粉单开盘价0.98美元涨到了如今的每股30美元。

券商分析指出，瑞幸咖啡能够走出历史阴影，关键在于重组团队积极调整，解决了股权、债务、处罚、诉讼等多方面问题，并对公司发展战略和管理经营做出了大刀阔斧的调整。同时，瑞幸咖啡的核心竞争力也不容忽视：

1）品牌战略的灵活性和适宜性。瑞幸咖啡以小店型店铺为主，主打高性价比及便捷的咖啡产品，成功规避了星巴克主导的大店精品咖啡赛道。

分析称，瑞幸咖啡在新一线城市和部分下沉市场的门店数量占优，鼓励自提或外送，价格亲民，半数门店位于写字楼和学校内。

2）研发能力强大，私域流量提升复购率。瑞幸咖啡主打“泛拿铁”茶饮化咖啡逻辑，近年来爆款频出，成功创造了增量市场。公司通过大数据分析定向推送优惠券，有效提升了复购率。

例如，2021年推出的生椰拿铁和去年的椰云拿铁都创造了现象级的销售景象。

3）IT技术强大，上下游供应商合作紧密。瑞幸咖啡自创立之初就确立了以IT技术为基石的现代化高效运营模式。随着公司规模的扩张，IT系统能力得到有效释放，在精简业务流程的同时提升了客户体验。

目前，瑞幸咖啡的供应商涵盖全球五大咖啡豆产区，并不断加码投资全自动化生产基地，产品供应链高效且稳定。

（文章来源：中国基金报）