信息时报讯（记者陈冰倩）随着2025年农历春节的日益临近，年货市场的硝烟已经悄然升起。各大休闲食品公司正通过扩产备货、推出新年限定产品、以及全渠道布局等多措并举，抢占年关消费市场的黄金时机。

洽洽食品包头新厂近日顺利竣工投产，作为公司的第11座工厂，占地114亩，预计年产葵花籽39000吨，坚果6000吨。这将极大提升北方工厂的产能和效益，为年货旺季的生产备货提供坚实保障。洽洽公司董秘陈俊对此表示：“包头新厂的投产，为年货旺季的生产备货打下了坚实基础。”

徐福记则在9月底的经销商大会上，便抢先发布了新年糖、花生酥、礼箱三大年货品类，并升级了包装与设计。通过提前布局，徐福记旨在抢占年货市场的先机，形成“先入为主”的品牌印象。徐福记相关负责人透露，2024年春节时遭遇了供货紧张的难题，今年已经吸取了经验教训，目前生产进度已完成约95%，整体生产量相较于去年有了显著提升。

旺旺集团也在积极备战年货市场，相关负责人表示：“12月初，我们就已经进行铺货陈列，抢占各大卖场最好最醒目的位置进行大量陈列堆头，会一直卖到2025年的元宵节。同时，我们将采取多渠道并举的方式，满足消费者的购买需求。”此外，旺旺还推出了超大礼包，如“大大大大大大”礼包，重量达到了2.8公斤。

记者观察到，年货商品的包装趋势也发生了变化，零食的外包装越做越大，里面的小包装越做越小，更便于携带和分享。例如，盐津铺子推出了内含200小包的爆款辣卤礼盒，洽洽瓜子也推出了50小包多种口味的瓜子礼包。

面对即将到来的春节，各大品牌也纷纷推出了新年货礼盒。在淘宝上，良品铺子、好丽友、乐事等品牌的多款礼包、礼盒正在热卖。其中，良品铺子的京剧联名款礼盒备受青睐，好丽友的年货礼盒则因定价实惠，被不少消费者加入购物车。

线下走访中，记者发现盐津铺子多款礼盒销售火爆。盐津铺子公司董秘张杨表示：“岁末年初是休闲食品的传统销售旺季，结合2025年的农历春节，预计销售旺季将持续到2025年1月下旬。”

劲仔食品也将在元旦和春节期间开展线上线下联动营销活动，包括主题店打造、迷你秀、品牌活动、试吃推广等，营造良好的节日氛围和购物体验。同时，线上将发力抖音、天猫、京东等平台，加强直播带货，布局内容电商。

艾媒咨询数据显示，2024年春节年货消费者的选择趋向多样化，40.23%的消费者选择休闲零食作为春节礼品。随着春节的临近，消费者的备货热情将被点燃，各大企业的新品策略和营销策略无疑将在年货市场上掀起一场激烈的竞争。

据国泰君安研报分析，受益春节提前和性价比消费趋势，预计坚果零食礼盒、礼包产品有望延续高增长，年货节期间量贩零食等渠道单店销售有望提升。广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬认为：“随着消费能力以及消费意愿的复苏，2025年的年货消费有望成为休闲食品产业链发展的重大机遇期。”

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