东方甄选的成功助力新东方在2023财年实现了扭亏为盈，这极大地鼓舞了新东方创始人俞敏洪，促使他决定再次创业，进军文旅行业。

7月26日晚间，新东方公布了2023财年第四季度未经审核的综合业绩。数据显示，该季度新东方股东应占净利润同比上升115.3%至2900万美元，整个2023财年，新东方股东应占净利润为1.77亿美元，成功扭转了去年同期的11.88亿美元亏损局面。

新东方董事会执行主席俞敏洪表示，除了东方甄选的显著贡献外，第四季度公司营收还因出国考试准备及咨询业务的增长（分别同比增长约52%和6%）以及针对成人及大学生的国内考试准备业务同比增长约34%而大幅提升64.2%。此外，新东方的非学科辅导和智能学习系统等新业务也取得了积极的开端。

随着业绩的扭亏为盈，俞敏洪将目光投向了文旅业务。今年4月预告的这一新业务近日已正式亮相，市场也在热议它能否成为新东方的第二个“东方甄选”。

业绩大增

新东方2023财年第四季度净营收同比上升64.2%至8.61亿美元，股东应占净利润同比上升115.3%至2900万美元。新东方方面表示，净营收的增长主要得益于教育新业务以及东方甄选自营产品及直播电商业务的推动。

俞敏洪指出，第四季度公司营收的显著增长不仅得益于传统业务的稳健表现，还得益于教育新业务的积极开局，为公司长期发展奠定了坚实基础，并带来了超出预期的利润。

据记者了解，过去两年留学行业因疫情而受限，但随着各国入境政策的放宽，留学需求开始反弹。2023年，中国留学生中有近半数本科及以下在读学生已回到留学国家继续学业。随着全球疫情的消散，留学市场正逐步回归正轨。

新东方助理副总裁、新东方前途出国总裁孙涛表示，随着疫情逐渐消散，国际教育重新焕发生机。新东方前途出国将更好地服务于国家的人才战略，迎接未来全球优质教育资源竞争的挑战。

截至今年5月31日，新东方的非学科类辅导业务已在约60个城市开展，吸引了62.9万名学生报名；同时，智能学习系统及设备也在这些城市中得到了广泛应用，本财季活跃付费用户达9.9万个。

新东方在2023财年实现了扭亏为盈，净营收为29.98亿美元，同比减少3.5%。新东方CEO周成刚表示，东方甄选在增加产品种类及规模上取得了显著进展，并通过科学先进的技术把控产品研发到销售及售后服务的全过程，为客户提供更高质量和更优惠的产品。此外，东方甄选还在内地不同省份举办现场直播活动，提升公众对中国文化的认知和喜爱。

新东方预计2024财年第一季度的净营收总额将在9.83亿美元至10.06亿美元之间，同比增加32%至35%。

东方甄选APP独立直播

除了教育业务外，东方甄选在爆火一年后也有了新动作。7月12日，东方甄选App首次开启独立直播，首播同时在线人数最高超过2.6万。次日，东方甄选App迭代更新，上线多个直播间，包括“东方甄选会员店”和“东方甄选自营产品”两个直播间。

东方甄选在2022年6月的走红得益于多方面的因素，其中包括抖音的流量支持。然而，依附于其他平台总会面临流量消退的风险。因此，东方甄选在抖音开设6个直播账号的同时，也积极进行电商平台建设，推出App、小程序、京东商城、天猫店铺等销售渠道。

艾媒咨询首席分析师张毅表示，东方甄选开发自身APP进行直播具有重要意义，独立APP和直播平台可以帮助东方甄选与用户建立更直接的联系和更深入的互动，从而提供个性化、定制化的服务。

互联网分析师张书乐也认为，东方甄选作为内容创作者，不能依赖平台，而应通过开发自身APP等方式降低风险，并积累铁杆粉丝进行深度运营。7月26日下午，抖音直播间“东方甄选自营产品”因规则要求暂停营业三天。当晚，东方甄选App宣布自营产品全场85折促销，掀起了抢购热潮，直播间同时在线人数超过2.6万人，自营产品销售破千万元。

对于此次App自营品牌大促的原因，东方甄选CEO东方小孙在直播中表示非常突然。他表示，在知道抖音直播间被暂停后，为了不影响客户的消费体验，公司临时决定在App上进行促销。

张毅进一步表示，如今已经不是新APP的红利期，流量红利时代已经过去。对于新独立APP来说，最关键的问题就是流量。他建议东方甄选通过积累的影响力和广告投放进行获客。

文旅业务前景如何？

俞敏洪在今年4月的演讲中表示，新东方要布局文旅产业了。7月21日，新东方官微发文宣布正式开拓文旅业务。新东方表示将面向中老年人提供有文化幸福感、有知识获得感、有个人追求感的高品质文旅服务。

天眼查显示，7月19日，北京新东方文旅有限公司成立，注册资本为10亿元，法定代表人和董事长均为俞敏洪。

对于新东方进行文旅布局，张毅认为，这是顺势而为。在疫情结束后，旅游市场需求旺盛。结合新东方的教育背景，可能会开发出一些将文化与旅游、教育相结合的特色产品。

张书乐认为，东方甄选本身与文旅产业有高度的适配度。通过垂直细分，专注于特定人群的需求释放，尤其是老年人旅游市场，相当于进击蓝海。他相信新东方在文旅业务上有大有可为的空间。

目前，浙江新东方文旅已经正式推出多条中华文化主题旅游线路。事实上，新东方进入文旅行业早已有迹可循。在近几个月东方甄选的多场“地方行”活动中，旅行类产品的销量颇高。

然而，张毅认为新东方的文旅业务目前很难成为第二个东方甄选。一方面，文旅业务需要整合非常多下游资源，较为耗时；另一方面，文旅产品需要拓展和创新，但目前新东方这一业务还没有鲜明的新特色。

（文章来源：华夏时报）