1日晚间，瑞幸咖啡发布了令人瞩目的2023年第二季度财报，业绩远超市场预期，中信预期5亿，机构普遍预期7亿，而实际业绩达到了惊人的10亿，这一数据在餐饮界掀起了轩然大波！

瑞幸咖啡2023年第二季度财报亮点纷呈

总净收入同比增长88.0%，净利润扭亏为盈

瑞幸咖啡公布的2023年第二季度财报显示，公司总净收入达到62.014亿元人民币，同比增长高达88.0%；净利润更是实现了9.987亿元人民币的扭亏为盈，而上年同期则亏损1.147亿元人民币。截至2023年6月30日，瑞幸咖啡的现金及现金等价物、限制性现金、定期存款和短期投资总额达到52.564亿元人民币。

财报还显示，瑞幸咖啡在美国会计准则（GAAP）下的营业利润为11.728亿元人民币，营业利润率为18.9%。

从门店运营层面看，瑞幸咖啡自营门店收入第二季度达到44.953亿元人民币，同比增长85.2%；自营门店层面利润为13.075亿元人民币，利润率为29.1%。联营门店收入同样表现出色，达到14.858亿元人民币，同比增长91.1%。

此外，瑞幸咖啡在第二季度净新开门店1485家，总门店数量环比增长15.9%，达到10836家，成为中国市场首家门店数量破万的连锁咖啡品牌。

在客户方面，瑞幸咖啡月均交易客户数第二季度达到4307万，同比增长107.9%；6月交易客户数更是创下历史新高，达到5000万。为答谢消费者支持，瑞幸咖啡将“9.9元”感恩回馈活动常态化进行，至少持续两年。

瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一表示：“2023年下半年，我们将持续加大投入，关注客户价值，将规模优势转化为对消费者的长期回馈。同时，我们也将致力于加速中国咖啡市场的教育和发展，扩大市场份额和品牌影响力，推动可持续的海外扩张。”

这一消息一出，业界纷纷震惊。这还是那个曾因财务造假在纳斯达克退市的瑞幸吗？

瑞幸咖啡如何实现绝地反击？

对于像泰勒这样的咖啡重度依赖者来说，瑞幸咖啡的九块九一杯的价格简直是加班神器。泰勒不仅自己买了券，还帮家人屯了十张。至于口味，泰勒表示喝不出跟星巴克的差别，而价格却实惠得多。

回顾瑞幸咖啡的发展历程，六年前，陆正耀创办的瑞幸在北京银河SOHO开出第一家门店，以烧钱拉新和闪电式扩张著称，仅用17个月就走完了从成立到上市的全过程。

然而，2020年1月，瑞幸咖啡被做空机构指控财务造假。几个月后，瑞幸承认2019年二季度至四季度合计伪造了22亿元销售额。这一事件引发了股价暴跌、公司退市、巨额赔款、控制权易主等一系列连锁反应，甚至一度面临破产危机。

但令人意想不到的是，瑞幸咖啡竟然挺过了这一难关。股价从2020年的粉单开盘价0.98美元涨到了如今的每股30美元。

券商分析认为，瑞幸咖啡能够走出历史阴影并实现扭亏为盈，主要得益于重组团队的积极调整和新管理团队的逐步解决股权、债务、处罚、诉讼等多方面问题。同时，公司还对公司发展战略、管理经营做出了大刀阔斧的调整。

此外，瑞幸咖啡的核心竞争力主要来自三个方面：一是品牌战略的灵活性和适宜性；二是研发能力强大，私域流量提升复购率；三是IT技术强大，上下游供应商合作紧密。这些因素共同推动了瑞幸咖啡的绝地反击。

例如，在研发方面，瑞幸咖啡主打“泛拿铁”茶饮化咖啡逻辑，近年来爆款频出。其私域流量池通过大数据分析定向推送优惠券，有效提升了复购率。2021年推出的生椰拿铁和去年的椰云拿铁都创造了现象级的销售景象。

在IT技术方面，瑞幸咖啡在创始之初就确立了以IT技术为基石打造现代化高效运营模式的战略。随着公司规模的扩张，其IT系统能力被有效释放，在精简业务流程的同时提升了客户体验。

（文章来源：中国基金报，有删改）