21世纪经济报道记者董静怡上海报道

近期，TikTok Shop美区的未来运营引发了广泛关注。美国哥伦比亚特区巡回上诉法院维持了拜登总统签署的一项法案，该法案要求TikTok必须在2025年1月19日前从母公司字节跳动剥离，否则将面临全美封禁。距离这一期限仅剩一个月，TikTok Shop美区正面临前所未有的挑战。

TikTok Shop美区自上线以来，尽管时间不长，但增速显著。在最近的“黑五”大促中，美区支付GMV爆发176%，日均GMV较去年增长超3倍，当日销售额突破1亿美元，创历年大促新高。然而，与国内的抖音相比，美区直播电商的单场销售额仍有较大差距，显示出美国市场仍有巨大的增长潜力。

TikTok电商对美国市场寄予厚望，计划将2024年的GMV提升至175亿美元，较2023年的17.5亿美元翻了10倍。然而，外界普遍担心，一旦禁令实施，将对TikTok电商造成重大影响。本色智库执行院长张周平指出，美国市场是中国出口电商中最重要的市场之一，但禁令的实施仍存在不确定性。

为了应对禁令，TikTok及其母公司字节跳动已向美国最高法院提交法律文件，要求临时叫停该法律。然而，目前来看，TikTok在美国的前景依旧充满不确定性。这种变动给消费者和商家带来了巨大的挑战，他们不得不考虑如何应对可能的封禁。

TikTok Shop美区的发展吸引了大量来自中国的跨境卖家。他们看中了美国市场的巨大潜力和TikTok平台的增长势头，纷纷布局TikTok Shop美区。其中，不乏一些在亚马逊等传统电商平台上有着丰富经验的跨境卖家。他们看中了TikTok Shop美区的增长潜力和社交电商的未来趋势，纷纷涌入该平台。

然而，禁令的威胁让这些卖家陷入了困境。一些中小卖家可能面临业务中断的风险，而大型卖家则可能因TikTok Shop美区在其营业额中占比较小而选择观望。尽管如此，仍有大量卖家在维持销售节奏，并考虑在封禁实施后将货物转移到其他平台上销售。

业内普遍看好转折的发生。特朗普的上台为TikTok带来了新的希望。他在竞选期间表示反对拜登政府推动的TikTok禁令，并与TikTok首席执行官周受资进行了会面。此外，还有业内人士认为，或许还有谈判空间，TikTok有可能通过合作或入股等方式重返美国市场。

然而，如果这些都没有发生，封禁照常实施，TikTok美区的卖家们也需要考虑转移市场。尽管其他市场也蕴含机遇，但很难达到美国市场的高度。因此，TikTok和卖家们都在等待结果，期待转机。

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