手机厂商的年末营销大战愈演愈烈，但焦点已从旗舰机型迅速转移至中端市场。近期，1000元至3000元价位段迎来了众多新品，成为当前消费者最为关注的购买区间。

12月16日晚，荣耀重启互联网手机市场战略，推出了GT系列的首款产品。这款面向线上市场、主打性能的手机搭载了高通骁龙8 Gen3处理器，并引入了青海湖电池、AI操作系统MagicOS 9.0、绿洲护眼屏等旗舰技术，使得中端市场竞争愈发白热化。价格方面，荣耀GT较红米K80系列低了300元。

不久前，realme也宣布旗下Neo系列手机产品正式独立，并发布了真我Neo7系列。该机搭载联发科天玑9300+处理器和7000mAh泰坦电池，首销价格仅为2099元起。realme副总裁徐起表示，中端市场对realme至关重要，公司愿意在该价位段投入更多，甚至硬件综合利润率可以为零。这一策略的调整，使Neo系列明确了市场目标，即实现中端线上市场份额第一。

荣耀和realme均通过推出新产品系列来加码中端市场布局。面对竞争加剧，降价优惠或产品配置升级成为刺激销量的有效手段。不过，realme并非首个提出硬件零利润的厂商，早在2022年12月，一加便宣布未来三年硬件综合净利润率可以为零。这些瞄准中端市场的厂商将面临更为激烈的市场竞争。

高端手机市场因高利润率和品牌影响力成为厂商必争之地，但中端市场同样具有广阔的发展空间。近期，多个品牌推出了该价位段的新品，其中荣耀GT系列来势汹汹，旨在重夺互联网手机品牌市占率第一的宝座。荣耀内部人士表示，GT系列的推出肩负着“再造一个荣耀”的使命。

与此同时，荣耀即将迎来上市机遇。今年8月，荣耀计划第四季度启动股份制改革，并适时启动IPO流程。10月底，荣耀获得新一轮融资，中国电信、中金资本等投资人加入。目前，荣耀股东由20多名股东组成。GT系列发布后，有望在IPO前为荣耀贡献更多出货量。

与荣耀相比，realme是一个较为年轻的品牌，与OPPO同属广东欧加控股有限公司。2019年，realme宣布进入中国市场，面向年轻消费者。然而，国内市场对realme的贡献占比并不高。徐起表示，虽然realme在中国市场还很小，但中国市场庞大且重要，永远是公司的战略市场和大本营。为扩大销量，realme采取了激进的定价策略。

徐起指出，未来realme要在中国市场立足，中端价位段至关重要。Neo系列硬件综合利润率可以为零，但公司不希望用户认为realme是一个便宜的品牌。这一策略让realme尝到了甜头，2024年第三季度出货量同比增长6%，主要增长来自中东欧、拉丁美洲和非洲中东地区。

中端市场竞争加剧的同时，手机厂商还面临供应链涨价的成本压力。由于芯片和存储元器件价格上涨，今年10月发布的旗舰新机普遍涨价200至500元。对高端机型而言，有足够的利润空间吸收成本，但中端机型面临的成本压力更高。真我GT系列、Neo系列产品线负责人谭睿韬表示，虽然内存芯片价格有所松动，但先进制程芯片价格仍在上涨，整体来看，明年或后年中高端机型成本仍将承压。

荣耀和realme等厂商为拓宽销量，纷纷争夺线上用户、加码中端市场、主打性能。然而，在当前大环境和用户需求变化的趋势下，降价、让利并非万能。对手机这类低频购买、高频使用的消费电子产品而言，综合产品力仍是用户决策的第一因素。

（图片来源：网络；文章来源：每日经济新闻）