12月17日，河南省统计局揭晓了11月份全省经济运行成绩单。数据显示，11月份全省社会消费品零售总额达到2597.25亿元，同比增长7.8%，较上月增速加快0.7个百分点。1至11月，累计社会消费品零售总额为24990.22亿元，同比增长6.1%，增速较上月提升0.2个百分点。

中国商业经济学会副会长宋向清在接受大河财立方记者采访时指出，1至11月的多项消费数据优于1至10月，这得益于政策激励与市场回暖的双重作用，显示出河南消费市场持续向好的趋势，预示着河南经济增长和市场复苏正步入快车道。

消费市场稳步上扬，“以旧换新”成效显著

统计数据显示，11月份，全省超过八成的商品零售保持增长态势。在限额以上单位的23类商品中，有19类商品零售额实现了同比增长，增长面达到82.6%，较上月扩大了4.3个百分点。

与此同时，新型消费需求表现强劲。可穿戴智能设备、能效等级为1级和2级的家用电器和音像器材、智能家用电器和音像器材、智能手机等产品的零售额分别实现了54.0%、49.4%、27.4%和16.3%的同比增长。汽车类商品零售增长尤为显著，11月份，全省限额以上单位汽车类商品零售额增长13.5%，较上月加快7.3个百分点，对全省限额以上单位商品零售额的增长贡献率达到4.4个百分点。

宋向清认为，这一增长既受到政策因素的影响，也反映了市场需求的回暖。

从政策角度看，以旧换新政策持续推动汽车、家电等大宗商品的销售，有效激发了消费者的购买意愿，促进了消费升级。此外，消费券、消费补贴等一系列旨在扩内需、促消费的政策也直接带动了消费增长。例如，金秋消费券活动吸引了超过1亿人次参与，直接带动了6亿元的消费。

从市场角度看，随着经济的逐步复苏，居民的消费信心和意愿明显增强，市场需求逐渐回暖。同时，市场上新产品和新场景的推出也带来了新的消费增长点。

河南省商业经济学会副秘书长、郑州工程技术学院副教授胡钰表示，从数据表现来看，居民消费潜力得到进一步释放，在提升生活品质的同时推动了市场的繁荣。此外，省内商业发展态势持续向好，能够满足消费者多元化需求，紧跟消费趋势的变化。

扩内需、促消费成重点，河南如何布局未来？

中央经济工作会议于12月11日至12日召开，会议提出2025年要大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。

面对扩内需、促消费的新要求，河南如何延续11月份的增长态势？宋向清提出了五个发力点：

在提振消费方面，应推动中低收入群体增收减负，提升消费能力、意愿和层级。通过加大财政对终端消费的直接投入、提升社会保障水平等多种方式，推动居民收入稳定增长。

在促进老年群体消费方面，应适当提高退休人员基本养老金、城乡居民基础养老金以及城乡居民医保财政补助标准，以增强老年群体的消费能力。

在“两新”政策制定和执行方面，应加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策，创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展，将更多消费品纳入支持范围。据悉，河南省用于支持“两新”的资金总额超过100亿元，位居全国前列。

在促进重点群体就业方面，应通过促进大学生、城镇困难家庭人群、进城务工人员等重点群体就业，增加居民收入，提升重点群体的消费能力。

在服务消费提质扩容方面，应放宽中高端医疗、休闲度假、养老服务等领域的准入限制和价格限制，促进社会投资进入，打造更多新消费场景，满足中高收入群体对多样化服务消费的需求。

胡钰建议，应将扩内需与惠民生、企业转型、企业品牌建设等相结合，针对老百姓需要的产品开展促销活动，以消费者为中心进行产品研发和供应链整合。同时，应促进业态创新、模式创新、技术创新，为经济高质量发展奠定坚实基础。

（文章来源：大河财立方，图片来源于网络）