新华财经北京12月17日电（记者丁雅雯）商务部联合其他六部门近日共同发布了《零售业创新提升工程实施方案》，该方案针对零售商业设施的改造升级和创新转型提出了具体部署。

业内专家分析指出，该方案的核心目标在于适应当前消费结构的变化，增强供需适配性，充分展现了相关部门对新消费趋势的敏锐洞察和高度关注。该方案的实施，对于建立健全扩大消费的长效机制，全面激发国内市场需求具有深远意义。

方案从五个维度出发，旨在扩大内需、促进消费。一是推动场景化改造，倡导多元化商业形态，包括融合性、时尚型、策展型、主题式以及社区型商业，以满足消费者多样化的需求。二是推动品质化供给，以消费者为中心，注重诚信经营、品质优先和服务至上，提升商品和服务体验。三是推动数字化赋能，深度融合实体零售与数字经济，形成新质生产力，提升零售效率，为消费者提供更便捷的购物体验。四是推动多元化创新，鼓励业态融合，打造“大而强”、“小而美”、“专而精”以及“一店多能”的多元化零售模式。五是推动供应链优化，鼓励强化协同，优化流通渠道，促进供销高效衔接，实现降本增效。

商务部流通发展司负责人表示，零售业作为国民经济的基础性产业，在引导生产、扩大消费等方面扮演着重要角色。尽管近年来我国零售业整体发展向好，规模稳中有增，但仍面临业态发展不平衡、部分设施运营低效、经营承压及优质供给不足等问题。

中国数实融合50人论坛智库专家洪勇认为，该方案通过推动零售业的创新和发展，能够有效提升商品和服务质量，满足消费者日益增长的高品质消费需求，直接促进消费增长。此外，方案强调的数字化赋能和供应链优化，能够显著提高零售业的运行效率，降低成本，使更多优质产品以合理的价格进入市场，进一步激发消费潜力。同时，方案中的一系列促进国货品牌发展的措施，不仅能够增强国民对本土品牌的信心，还能通过打造特色鲜明的消费热点，吸引更多国内外游客，间接促进旅游业及相关产业的发展。

方案聚焦消费结构变化，提出了一系列培育消费新增长点的措施，如发展首发经济、创新多元体验场景、推广国货“潮品”等。中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力指出，方案的核心在于适应消费结构变化，增强供需适配性，这既是零售业转型的关键，也是推动经济高质量发展的必然要求。

近年来，我国消费市场呈现出“国风国潮产品热卖”、“情绪价值商品销售火爆”等新趋势，消费者对消费场景的期待也在不断提高，沉浸式、体验式消费环境备受青睐。洪勇表示，方案体现了政府对新消费趋势的高度关注，通过支持首发经济、鼓励品牌创新，有助于提升国内品牌的国际竞争力，激发市场活力。同时，推动多元体验场景的创新，能够为消费者提供更加丰富和高质量的购物体验。

朱克力强调，面对消费者日益丰富的消费场景需求，零售业应摒弃传统单一的经营模式，转向场景化改造，通过融合性、时尚型、策展型、主题式等多元商业形态创新，打造沉浸式、体验式消费环境，激发消费者的购买欲望。

方案还提出，鼓励汽车、家电、家装厨卫等传统消费品“以旧换新”，培育智能家居、数码产品、智能穿戴、大健康、美妆、宠物等新的消费增长点。消费平台“什么值得买”有关负责人表示，受“以旧换新”政策提振，家电品类在今年“双11”期间保持了高增长，其中，智能化产品成为消费者换新时的重要考量因素。

方案再次强调推动数字化赋能，通过实体零售与数字经济的深度融合，形成新质生产力，提升零售效率。朱克力指出，数字化转型是零售业创新提升的重要驱动力，这些举措将有力推动零售业向数字化、智能化方向迈进，构建更加便捷、高效、绿色的零售新生态。

（文章来源：新华财经）