俄货近期再次成为热议焦点，但这次却伴随着诸多争议。在各大社交媒体平台上，一些消费者指责街头俄货商品店售卖“假货”，甚至称这是在“收割智商税”。面对这样的舆论风波，俄罗斯进口商品连锁品牌“俄品多”的联合创始人陶沙感到十分无奈，她没想到，这个新兴的市场这么快就遭遇了狂风暴雨。

自2022年起，俄货商品在国内崭露头角，到2024年，全国各地已涌现出众多俄罗斯商品馆。然而，就在俄货成为“网红”商品之际，关于其真实性的质疑声也此起彼伏。短短不到两年的时间，俄货就从备受追捧的“新星”陷入了争议困局。

天眼查数据显示，自2021年后，与俄罗斯商品销售相关的公司数量与日俱增，仅在2024年就有778家新公司成立，其中大部分位于黑龙江省。近日，《每日经济新闻》记者针对俄货馆和“假货”质疑声，采访了多位业内人士，并展开了深入调查。

业内人士回应称，俄货店中存在其他国家商品的原因，是因为经过严格筛选后的俄罗斯商品SKU（最小库存单位）可能不足以支撑一家大型门店的运营。此外，由于中俄之间存在肉类进出口限制，因此部分商品采用了俄式工艺在国内生产，但这些产品并不构成虚假宣传。

尽管争议不断，但俄货市场依然涌现出掘金热潮。俄比熊、俄北熊、俄货集市、俄品多等多个品牌正在全国各地迅速扩张。俄北熊的加盟负责人李能（化名）表示，随着俄货市场的火爆，上游供应商已经开始抢货。在绥芬河口岸，以往是销售端挑货，现在则变成了有什么货拿什么货，并且很快就销售一空。为了跟上这一波热潮，李能所在的公司已经备足了价值1亿元的货物。

然而，面对遍地开花的俄罗斯商店，李能也嗅到了危险的信号。他认为，俄货市场的热潮不会持续太久，等到明年，很可能会出现大面积闭店的现象。陶沙也持类似观点，她认为当前俄货馆一哄而上，热潮退去后，门店数量可能会大幅减少，但优质产品最终会被留下来。

在成都繁华的春熙路上，昔日的一些知名大品牌已悄然退场，取而代之的是越来越多的金店和俄货商品店。不仅是在成都，全国各地都在涌现出以蓝色为主色调、堆满红肠、套娃、巧克力的俄货店。在电商平台上，各种俄货旗舰店更是数不胜数，部分店铺售卖的“俄罗斯风味”萨拉肉月销量甚至可破万。

俄货市场的火爆也引起了祖国北部的关注。在黑龙江以东的绥芬河市，一条笔直的边境线将中国与俄罗斯领土隔开。附近的绥芬河口岸是全国最大的俄货市场集散地之一，这里聚集着众多批发店，有成千上万种俄罗斯商品供人挑选。

俄罗斯商品连锁品牌“一客俄”的创始人焦锋也注意到了俄货市场的火爆。他曾在俄罗斯生活了20多年，回到国内后看到大众对食品安全和健康的关注度越来越高，于是决定利用自己的优势将俄罗斯的优质产品引进中国。今年12月初，“一客俄”的第一家门店搬到了更接近市中心的朝阳区，面积也扩大了两倍多，并开始面向全国加盟招商。

俄货为何突然如此火爆？陶沙认为，这与近年来“战斗民族”形象在网友中的普及以及抖音、小红书等社交平台上关于俄罗斯话题的增多密不可分。这些因素共同提高了大众对俄罗斯商品的接受度，使得“俄品多”等品牌的线上渠道销量激增。此外，中俄全面战略协作伙伴关系的深入发展以及俄罗斯商品本身的性价比优势也是俄货流行的重要原因。

然而，并非所有俄货都在国内畅销。多位业内人士表示，在国内流行的俄罗斯商品主要集中在糖果巧克力、乳奶制品、非转基因粮油、蜂蜜、酒等品类上。这些品类也是俄罗斯当地的优势品类。

随着俄货市场的火爆，“假货”问题也逐渐浮出水面。今年年初，国内小作坊生产假冒“俄罗斯奶粉”的人员被警方抓获。同时，也有博主揭露某些所谓的俄罗斯商品实际上是假冒伪劣产品。此外，一些“俄罗斯商品馆”中还存在其他国家的产品甚至是中国东北地区生产的商品。这些现象使得俄货店“卖假货”“收智商税”的舆论愈演愈烈。

业内人士表示，俄货造假通常有两种方式：一种是纯国产货换上俄罗斯品牌的假包装；另一种是从俄罗斯进口原材料后在国内保税区添加其他东西制作包装。两者本质上都是挂羊头卖狗肉的行为。但也有一些俄货店因为店面面积大、俄罗斯商品无法铺满而引入其他国家的产品或国货。此外，中俄肉类进出口限制也导致部分俄式风味产品由国内企业生产。

面对真假俄货的质疑声，消费者应该如何判断呢？陶沙表示，简单地从包装上来看，条形码以“46”开头的就是俄罗斯进口产品。同时，焦锋也表示国内流行的很多俄罗斯品牌都有自己的官方网站和详细的产品介绍。

在商家关心的问题方面，卖俄货真的能赚钱吗？或者这只是一种新型的“割韭菜”方式？记者以加盟方的身份约见了俄北熊的加盟负责人李能。他介绍称俄罗斯商品馆的大面积火爆始于今年上半年，可观的利润空间是重要原因之一。在与李能见面前他刚刚结束与上一个意向合作方的谈话。

李能表示俄北熊的景区店因人流量大每天流水可达约7万元，利润率约为65%。而在一线城市北京俄北熊的店也越开越接近核心区域。他坦言这一热潮可能难以持久并建议想做俄货的人不要急于开店。

尽管热潮汹涌但市场淘汰机制同样在发挥作用。一位在深圳开设多家门店的俄货品牌管理人员表示如今俄货馆越来越多质疑之声也不少当下流行的俄货会不会最终只是昙花一现？记者走访发现即使在周末的晚上一些俄货店内顾客也不算多甚至有店铺已经悄然关店。

然而也有业内人士对此比较乐观。焦锋认为现在俄货进口处于初期阶段会优胜劣汰他也相信自己会是留下来的那个。陶沙认为热潮退去后未来一段时间可能会出现门店减少的现象或者会有新的事物替代但优质的东西会被留下来。

几位做俄罗斯商品进口的品牌创始人都相信俄罗斯商品在国内不会是一阵风因为它有自己的优势。相比于其他欧洲国家或美国进口商品俄罗斯商品在成本、包装、仓储、运输、税收上都具有优势性价比更高。此外俄罗斯距离更近运输也更加便利。

这些品牌的优势在于他们位于黑龙江邻近俄罗斯有成熟的渠道和供应链。陶沙表示内陆城市的人做俄罗斯商品没有精力到俄罗斯一件件采购。这是一个产业链路需要各自做擅长的事情。

但也有业内人士担心俄货店越来越多同质化竞争的最后是否又将走向价格战？当前的利润又能支撑多久？